קשר משפחתי: כשמותגי הריהוט האיטלקיים פגשו את הישראלים

יש משהו בביטוי "La Famiglia" באיטליה שחורג הרבה מעבר לקשרי דם פשוטים. זו תחושה עמוקה של שייכות, של נאמנות שזורה בהיסטוריה, של מסורת שעוברת לא רק בסיפורים סביב שולחן ארוחת הערב, אלא גם בכישורים, בתשוקה ובמסירות לעשייה – במיוחד כשמדובר במלאכות יד עתיקות יומין כמו ייצור רהיטים.

האתוס המשפחתי הזה פועם בעוצמה בתרבות העסקית האיטלקית, מעניק לה חוסן, המשכיות ונשמה שלעתים קרובות נעדרים מתאגידים קרים ומנוכרים.

כשאני מתהלך בין אלפי הביתנים המרשימים ובחללי התצוגה של ענקיות הריהוט האיטלקי, אלו שמכתיבות את סצנת הריהוט בעולם, קשה שלא להבחין שחלק גדול מהן, הן קודם כל, ולפני הכל, סיפור משפחתי של כמה דורות.

הנוף האיטלקי זרוע באינספור דוגמאות למותגי ריהוט אייקוניים שצמחו מתוך חזון של אב מייסד והתפתחו לאורך דורות. נטוצי (Natuzzi), אלף איטליה (Alf Italia) קליאה (Calia Italia), מולטני (Molteni&C), מינוטי (Minotti), קרטל (Kartell), פוליפורם (Poliform) ועוד רבות אחרות. מה שמאחד אותן הוא לא רק העיצוב המוקפד או איכות החומרים, אלא התחושה הזו שהשם המשפחתי חתום על כל פריט, שהמחויבות לאיכות היא אישית, והחזון הוא ארוך טווח, מעבר לרווחים רבעוניים.