צרות של עשירים: אלה הערים היקרות ביותר לעשירון העליון

בשבוע שעבר התפרסם דו"ח העושר ואורח החיים של הבנק השוויצרי יוליוס בר. זו השנה ברביעית בה מתפרסם הדו"ח, והוא בוחן את הרגלי ההוצאה של אנשים עשירים ברחבי העולם.

הדו"ח כולל שני מרכיבים: אינדקס מחירים המשקלל עלויות של כ-20 מוצרים ושירותים יוקרתיים ב־25 ערים מרכזיות, שירותים כגון טיסות עסקים, שעונים, חינוך פרטי וטכנולוגיה, וסקר שנערך בקרב אנשים אמידים כדי להבין את סדרי העדיפויות שלהם בנוגע לצריכה והשקעות. 
בגזרת המחירים, אינדקס "יוקר המחיה" של העשירים מראה לראשונה ירידת מחירים של 2% במונחי דולר – נתון חריג במיוחד, דווקא בתקופה של מתחים גיאופוליטיים, האטה כלכלית וסכסוכי סחר. הירידה הזו נובעת בעיקר מצניחה במחירי מוצרים (3.4%-) ובעיקר מוצרים טכנולוגיים, כאשר השירותים דווקא ירדו בשיעור מתון בלבד (0.2%-).

מבחינת ערים, סינגפור ממשיכה להוביל כעיר היקרה בעולם לעשירים, ואחריה לונדון, שעלתה למקום השני. בהמשך הדירוג: הונג קונג, מונקו, ציריך ודובאי – שמטפסת בהתמדה והגיעה למקום השביעי. בנגקוק וטוקיו בלטו בקפיצה של שישה מקומות כל אחת למקום ה־11 וה־17 בהתאמה.

בפילוח גיאוגרפי, יותר ממחצית מעשר הערים היקרות בעולם נמצאות במה שמכונה אזור EMEA (ראשי תיבות של אירופה, המזרח התיכון ואפריקה). לונדון בראש, אבל גם ערים כמו ציריך, מונקו ודובאי משדרות יוקרה. פריז רשמה את העלייה החדה ביותר במחירים באזור, בשל עלויות נסיעה ולינה, וגם החינוך הפרטי בלונדון התייקר בעקבות שינויי רגולציה.

בחלק השני, של סקר אורח חיים, ניתן היה לראות מגמה כמעט אוניברסלית: העשירים לא רק רוצים לחיות טוב – הם רוצים לחיות יותר. 87% מהעשירים בצפון אמריקה ו=100% מהעשירים באסיה מדווחים שהם נוקטים צעדים ממשיים להארכת החיים, פיזית וכלכלית:  החל מאימוץ אורח חיים בריא יותר ועד חקירת התערבויות חדשניות כמו טיפולי גנים וטיפולים קריוגניים. במקביל, אריכות ימים פיננסית הפכה לדאגה קריטית לא פחות, כאשר רוב המשיבים מציינים כי ישנו את אסטרטגיות ניהול העושר שלהם אם תוחלת החיים תעלה.

באופן כללי, הדו"ח מאשר את המעבר המתמשך מצריכה חומרית לחוויות. בעוד שההוצאות על מוצרי יוקרה נחלשו, הביקוש לארוחות גורמה, נסיעות ייחודיות וחוויות מותאמות אישית נותר חזק. הדבר משקף התפתחות רחבה יותר באופן שבו אנשים בעלי עושר גבוה מגדירים יוקרה, תוך התמקדות גוברת באורח חיים, ברווחה ובחוויות משמעותיות על פני רכוש.