עלייתה ונפילתה של אמריקן אפרל בסרט תיעודי חדש בנטפליקס

אחת האמירות בטריילר, וכפי שנרמז בשם הסרט, היא שצ'רני הנהיג "כת אופנה" שרבים רצו להשתייך אליה, מעין תופעה תרבותית בלתי רגילה. ובאמת, אמריקן אפרל לא הייתה מותג אופנה רגיל, בשעתה; החברה לא השתמשה בפוטושופ, דוגמנים גויסו ישירות מהרחוב ולא דרך סוכנויות, לא הועסקו חברות פרסום חיצוניות, וגם הייצור נשאר בארה"ב, מה שטרם נראה עד אז.

אפילו תנאי ההעסקה היו פורצי דרך: שכר כפול משכר המינימום ותנאים מועדפים לעובדי המפעל בלוס אנג'לס. כל זה, לצד מיתוג חתרני וסקסי, בנה את תדמיתה כמותג אנטי-ממסדי, כזה שנראה טוב תוך כדי שהוא עושה טוב. או לפחות כך זה נראה מבחוץ.

הסרט הזה מזכיר באופיו את "White Hot: The Rise and Fall of Abercrombie & Fitch", גם הוא של נטפליקס, שמתאר את המותג המתחרה ומציג נרטיב דומה של עלייה מטאורית שלוותה בשיווק פורץ דרך, תרבות פנימית שנויה במחלוקת, וסוף עגום. שווה צפייה!