כשניקול ראידמן נכנסת לחדר, אי אפשר להתעלם מהאנרגיה המתפרצת והנוכחות הצבעונית שלה. היא מדברת בקצב מהיר, מלווה את דבריה בתנועות ידיים נמרצות, והעיניים שלה נוצצות כשהיא מספרת על החזון שלה. בימים אלה היא עומדת על סף השקת מותג הלייף סטייל הבינלאומי NO ONE BETTER, פרויקט שהשקיעה בו שש שנים, הון עצום, ואת כל נשמתה. "היה רגע שהייתי צריכה להחליט – או הכול או כלום," היא מספרת בראיון בלעדי, "ובחרתי הכול. הייתי מוכנה לאבד את כל מה שצברתי בשביל החלום הזה, והייתי עושה את זה שוב." ב-25 במאי המותג ייצא לדרך רשמית, עם קטגוריית ה"ריזורט" שמבטיחה לטלטל את עולם האופנה. בנינו לכם הצצה ראשונה למה שעומד מאחורי הקלעים של מותג האופנה הישראלי השאפתני ביותר שנראה בשנים האחרונות.

מתחושת חוסר לאימפריית אופנה

כל מהפכה בתעשייה מתחילה מתסכול. עבור ניקול ראידמן, היוזמת והבעלים של NO ONE BETTER, הייתה זו תחושת חוסר שהצטברה עם השנים. "נסעתי בעולם, רכשתי את הטוב ביותר, ועדיין הרגשתי שיש פער – בין איכות אמיתית לבין נגישות, בין סטייל עוצר נשימה לבין התאמה לכל גוף," היא משחזרת.

אבל הרגע המכונן שהצית את הכל היה דווקא מפגש אנושי פשוט. "היה מפגש עם לקוחה בחנות שהייתה לי בכיכר המדינה, שגרמה לי להבין כמה נשים מחפשות להרגיש יפות, חזקות, ולא תלויות בתווית המחיר," היא מספרת. "אז הבטחתי לעצמי: אני אבנה מותג שלא מתפשר על כלום – לא על יוקרה, לא על איכות, לא על ערכים, ולא על נגישות."

שש שנים של דם, יזע ודמעות

מי שחושב שהקמת מותג אופנה בינלאומי הוא עניין של כסף ומיתוג טועה. ניקול מספרת על מסע של שש שנים שכלל מהמורות בלתי צפויות. "היו לילות בלי שינה, ימים של כישלונות, ספקות, סגרי קורונה, מלחמה ששיבשה את כל התוכניות ובמיוחד הקולות שאמרו לי 'את לא תצליחי'," היא נזכרת.

כששואלים אותה אם חשבה לוותר בדרך, התשובה שלה חדה: "לא. ויתרתי על שינה, לא על החלום." עם זאת, האתגר הגדול ביותר לא היה החלק הלוגיסטי או אפילו הכלכלי. "האתגר הכי גדול היה לשכנע עשרות מפעלים, ספקים ואנשי מקצוע שיש דרך חדשה ליצור. שלא צריך לבחור בין חוויית לקוח עילאית לבין מצפון נקי."

הסיכון הכלכלי: "הייתי מוכנה לסכן הכל"

אחד הדברים המרשימים בסיפור של NO ONE BETTER הוא הנכונות של ראידמן לסכן את הונה האישי. כששאלנו אותה אם השמועות נכונות לגבי היקף ההשקעה העצום שהשקיעה מכיסה הפרטי, תשובתה הייתה חד-משמעית: "כן, והייתי עושה את זה שוב. לא מתוך פזיזות, אלא מתוך אמונה טוטאלית. השקעה כלכלית היא רק ביטוי אחד. ההשקעה האמיתית הייתה רגשית ונפשית אינסופית. לא הייתי בונה משהו חצי דרך. או הכול או כלום. אם אתה לא מוכן לסכן את מה שיש לך, אולי אתה לא באמת מאמין במה שאתה בונה."

למרות שראידמן לא חושפת את הסכום המדויק שהשקיעה, מקורות בתעשייה מעריכים שמדובר בעשרות מיליוני שקלים. זוהי השקעה יוצאת דופן במותג ישראלי שרק מתחיל את דרכו, אך משקפת את האמונה העמוקה שלה בפוטנציאל וביכולת של NO ONE BETTER לשנות את תעשיית האופנה.

יוקרה לכולם: הסתירה שניקול מסרבת לקבל

אחד האלמנטים המרתקים ב-NO ONE BETTER הוא הניסיון להציע חווית יוקרה מבלי להדביק תג מחיר עילאי. זה עורר ויכוחים רבים בתוך צוות הפיתוח. "בוודאי שהיו ויכוחים וחלקם נמשכים עד היום," מודה ראידמן. "אבל אני מאמינה בלב שלם שאין סתירה, אלא יש אומץ. יוקרה היא לא תג מחיר, היא חוויה."

זה העיקרון המנחה את המותג. "החלטתי שאנחנו ניצור חוויית יוקרה עם לב פתוח – פריטים וקולקציות מחומרים פרמיום, אריזות מפוארות, שירות אישי – אבל במחיר שמכבד את הלקוחות. לא מתוך פשרה, אלא מתוך חזון. והחזון הזה ניצח כל דיון."

ישראליות ללא התנצלות

אחד הדברים הבולטים בשיחה עם ראידמן הוא הגאווה הישראלית שלה, שבאה לידי ביטוי גם במותג. "ישראליות בעיניי זו עוצמה עם נשמה. אנחנו לא מתנצלים על השורשים, אנחנו חוגגים אותם באלגנטיות," היא מדגישה.

בתקופה שבה מותגים ישראליים רבים מנסים לטשטש את מקורם, ראידמן הולכת בכיוון ההפוך. "אני כבעלים של המותג, ישראלית ויהודייה גאה, מעולם לא מסתירה את הזהות שלי, גם אם ישנם שותפים בעולם שלא ירצו לעבוד אתנו – זו בחירה שלהם."

היא אף מספרת שיצרה "קולקציה שלמה עם פרינט מובהק 'עם ישראל חי', עשיתי קמפיין עם טנקים ודגלי ישראל ולמי שלא טוב לו עם זה, אז יום טוב לו. שום דבר לא ישבור אותנו."

מסר לנשים יזמיות

כאישה שפרצה דרך בעולם העסקי, ראידמן מציעה לקח חשוב לנשים צעירות. "הלקח הכי חשוב הוא לא להקטין את עצמך כדי להתאים למה שמקובל. העולם צריך אותך בדיוק כמו שאת – עם כל הרגש, השיגעון, הדיוק, והשאיפה לפרפקציוניזם."

היא מסכמת עם מסר חד וברור: "אל תתנצלו על חלומות גדולים. תעבדו קשה יותר מכולם, תאמינו בעצמכן גם כשאף אחד לא יאמין, ויום אחד העולם ישאל איך עשיתן את זה."

פריט אחד שמגלם את הכל

מבין כל הפריטים בקולקציה הראשונה, שמלת חוף לבנה פשוטה תופסת מקום מיוחד בליבה של ראידמן. "שמלת חוף לבנה, עשויה מפשתן טבעי עם שסע עמוק ולוגו רקום קטן מאחור. זו לא סתם שמלה – זו התמצית של כל מה שאני מאמינה בו: חופש, נשימה, טבע, חוזק, ופשטות מושלמת."

זה היה הפריט הראשון שאישרה לייצור לאחר עשרות סקיצות. "כשהחזקתי אותה ביד, הבנתי שהמותג נולד," היא משתפת.

הסלבריטאית החלומית של המותג

כששאלנו את ניקול איזו סלבריטאית בעולם הייתה רוצה כפנים של המותג, היא לא היססה לרגע: "ג'ניפר לופז. כי היא אישה שהיא כוח טבע. היא מייצגת את כל מה שאני מאמינה בו – נשיות, עוצמה, דיוק, וחזון גלובלי עם שורשים עמוקים."

וכמו שהיא מסכמת בנימה פואטית: "היא לא מתאימה את עצמה לעולם, היא גורמת לעולם להתאים את עצמו אליה. בדיוק כמו NO ONE BETTER."

NO ONE BETTER יושק רשמית ב-25 במאי, עם קטגוריית הריזורט הראשונה, ובמהלך השנים 2025-2026 צפויות להיחשף עוד שלוש קטגוריות: אופנת ספורט, ביוטי, ועיצוב הבית. לא מדובר רק במותג אופנה חדש, אלא בתפיסה שונה של יוקרה, איכות, ומעל הכל – של חוויית לקוח.

כפי שראידמן עצמה סיכמה: "יוקרה אמיתית זה לא מחסום כניסה. זו דלת פתוחה שדרכה מוזמן להיכנס כל מי שמבין את ההבדל בין מותג לבין חזון."