בימים האחרונים פרסם המועדון קמפיין פרסומי לחולצה החדשה לעונה הקרובה, כשהוא עושה שימוש בתמונה ישנה של וויליאמס, שצולמה במשחק האחרון של העונה שעברה מול… ברצלונה. המשחק הסתיים בתבוסה 3:0 לאלופה, וככל הנראה היה גם משחק הפרידה של וויליאמס מהמדים האדומים-לבנים.

המהלך השיווקי עורר ביקורת מסוימת, והוגדר כניסיון נואש להשאיר את הכוכב בן ה-21, אבל מאחורי הקלעים העסקה עם ברצלונה ממשיכה להתקדם. וויליאמס, שכבר ביסס את מעמדו כאחד השמות הבולטים בכדורגל הספרדי, שואף להצטרף לחברו לנבחרת, לאמין יאמל, ולפתוח דף חדש בקאמפ נואו למרות הצעות מקבוצות אחרות שיכלו לשדרג את תנאיו הכספיים משמעותית.

למרות פגישות שקיימו אנשי בילבאו עם הנהלת לה ליגה וניסיונות חוזרים לשכנע את וויליאמס להישאר, נדמה כי ההחלטה כבר התקבלה. עבור אוהדי אתלטיק בילבאו מדובר באובדן כואב, אך עבור וויליאמס, זוהי כנראה קפיצת המדרגה שלה היה זקוק בקריירת המועדונים שלו, במיוחד לאחר הזכייה ביורו האחרון עם נבחרת ספרד.