הסיפור המוזר על "חוליגנים" ומה הוא מאותת

המקרה של התאגיד הוא אחר בשני מובנים – הראשון: התאגיד משדר את התוכן שלו חינם ביוטיוב, על פניו, לפי ההצהרות, מתוך תפיסה אסטרטגית – "התוכן של כאן ייפגוש את הצרכן איפה שנוח לצרכן, לא במקום שנוח לתאגיד". בפועל, מדובר בעיקר במודל עסקי צופה פני עתיד: בעוד במסחריים מתמקדים בעוגני ריאליטי, בתאגיד הפנימו שלמעט האירווזיון והאולימפיאדה מדובר במגרש שיתקשו לנצח בו. למעשה, לא רק לנצח – אלא לשרוד.

מתוך אותה תובנה עמוד היוטיוב של כאן צבר עד כה למעלה ממיליון עוקבים, והיה לגוף התוכן הישראלי החזק ביותר בענק הסטרימינג. תכנים של התאגיד, ובראשם תוכניות ילדים ונוער, דרמות ותוכניות תעודה רושמות מאות אלפי ומליוני צפיות כל אחת ביוטיוב. ההכנסות מהכניסות מתחלקות בין תאגיד השידור לבין גופי ההפקה, ובתאגיד מנצלים את ההכנסות הללו להפקת תוכן חדש.

בנובמבר 2022 השיקו בתאגיד את אחד המוצרים האסטרטגיים שלהם – כאן BOX, שירות סטרימינג חדש. כאן השיקו את המוצר בקמפיין אגרסיבי בתוך שידורי מונדיאל 2022 ובמקביל חתמו על הסכם בהיקף של מליוני שקלים עם ענקית הסטרימינג נטפליקס שמשדרת חלק מהתכנים הפופולאריים של התאגיד ובהם – קופה ראשית, המפקדת, איסט סייד, שעת אפס, כראמל שקשוקה ועוד.

בדיוק לכאן נכנס הסיפור של "חוליגנים", סדרת הדרמה החדשה של כאן. מבט בנתוני הסדרה (שעלתה בחודש יוני האחרון לקראת תום הלחימה מול איראן) מלמדים על פער, שקשה להסביר אלא דרך יישור קו עם המגמה הבינ"ל. והפער חריג, אולי חסר תקדים: "חוליגנים" התקבלה בטלוויזיה הלינארית עם שיעורי צפייה נמוכים (גם ביחס לסדרות דרמה של התאגיד) ורשמה ממוצע צפייה של כ-3.2% וכ-80,000 צופים בכל פרק בטלוויזיה הלינארית. אלא שבסטרימינג הסיפור היה אחר לחלוטין (גם במושגי התאגיד), ועשוי לאותת לאן השוק הישראלי כולו יכול ללכת בקרוב.