Connect with us

כלכלה

החברה שפתחה את עולם הבשר לטבעונים מתרסקת – והסוף קרוב

Published

on




Beyond Meat, החברה שהובילה את המהפכה בתחום הבשר מן הצומח ויצרה קטגוריה שלמה מאפס, מוצאת את עצמה היום במשבר קיומי עמוק. למרות היותה חלוצה בתחום שנחשב לעתיד התזונה, החברה נאבקת על הישרדותה בעוד מתחרים רבים חוטפים לה נתחי שוק ומכירותיה צונחות בקצב מדאיג.

הסוף שהיה בלתי נמנע
הבעיה המהותית של Beyond Meat נעוצה בכך שחדשנות לבדה אינה מבטיחה הגנה עסקית לטווח הארוך, אומרים באתר The Street, שם ניתחו את ההידרדרות של החברה וסיפקו תחזית מדאיגה. על פי הניתוח, החברה אמנם יצרה את השוק של בשר צמחי דמוי בשר אמיתי, אך ללא רכוש רוחני משמעותי שיגן עליה, היה זה רק עניין של זמן עד שכל חברת מזון תוכל לייצר מוצר דומה.

בשר על המנגל (צילום: שגיא מויאל)
בשר על המנגל (צילום: שגיא מויאל)

התוצאה, הם אומרים, היא דומה לתופעה שמכונה "אפקט חנות הפרוזן יוגורט": כאשר חנות פרוזן יוגורט ראשונה נפתחת בעיר, נוצרים תורים ארוכים. אבל ברגע שנפתחת חנות שנייה, שתיהן נכנסות לסכנה, ופתיחות נוספות מחלקות את השוק עד שאף אחד לא מצליח. זה בדיוק מה שקורה כעת ל-Beyond Meat.

תוצאות כספיות מכאיבות
המספרים מדברים בעד עצמם: מכירות החברה ברבעון השני צנחו בכמעט 20% בהשוואה לשנה הקודמת. כתוצאה מכך, החברה נאלצה לפטר 44 עובדים בצפון אמריקה, המהווים 6% מכוח העבודה הגלובלי שלה, ולהעסיק מומחה ארגון מחדש תאגידי – ג'ון בוקן מחברת הייעוץ AlixPartners – כמנהל טרנספורמציה זמני.

הודאה מכאיבה מהמייסד
איתן בראון, המייסד והמנכ"ל של Beyond Meat, לא הסתיר את חומרת המצב בשיחת הרווחים האחרונה. "אנחנו מאוכזבים מהתוצאות של הרבעון השני שלנו, המשקפות חולשה מתמשכת בקטגוריית הבשר המבוסס צמחים, במיוחד בערוץ הקמעונאות האמריקאי ובמקטעי שירות מזון בינלאומיים מסוימים", אמר בראון.

תוכנית הישרדות דרסטית
החברה נוקטת כעת צעדי חירום נרחבים שכוללים הפחתת ההוצאות ברחבי העולם, העמקת פעילויות לגידול הרווח הגולמי, השקעות נוספות במתקנים סביב קווי הייצור המרכזיים, וחתירה להרחבת הפצה בשוק האמריקאי. אך השאלה היא האם צעדים אלה יספיקו כדי להציל את החברה?

שוק מוגבל בצמיחה איטית
אחד האתגרים המרכזיים של Beyond Meat הוא שהיא פועלת בשוק נישתי יחסית. קהל אוהבי הבשר הצמחי אמנם נאמן, אך הוא מוגבל בגודלו. נתוני השוק מראים צמיחה איטית למרות הכניסה של מתחרים רבים: מ-939 מיליון דולר ב-2019 בארה"ב, דרך 2-2.25 מיליארד דולר ב-2023, להערכה של 3.4 מיליארד דולר ב-2024, עם תחזית של 6.14 מיליארד דולר עד 2030.

ניסיונות הרחבה בקהל צר
החברה מנסה להתרחב מעבר למוצרי הבשר המסורתיים שלה, אך בראון עצמו מודה שזה יהיה קשה. לגבי מוצר חדש שהשיקה לאחרונה הוא אמר: "ההצעה המוגבלת שלנו לבדיקה של Beyond Ground ברשתות החברתיות שלנו בשבוע שעבר מייצגת פריצה מוקדמת מעבר לשכפול בקר, חזיר ועופות ונתקלה בהתלהבות ניכרת, אם כי עם קבוצת צרכנים צרה מאוד".

משבר כספי עמוק
המצב הכספי של החברה מעורר דאגה רבה. נכון ל-28 ביוני 2025, יתרת המזומנים של Beyond Meat עמדה על 117.3 מיליון דולר בלבד, לעומת חוב כולל של 1.2 מיליארד דולר – יחס מדאיג במיוחד כשמכירות החברה יורדות. סמנכ"לית הכספים לובי קוטואה מנסה להרגיע ואומרת: "אנחנו ממשיכים להתמקד בחיזוק המאזן שלנו, כולל הערכת עסקאות פוטנציאליות לטיפול בשטרי ההמרה הקיימים שלנו לפני הפירעון ב-2027".

המוצר ויתרונותיו
Beyond Meat ממשיכה להדגיש את איכות מוצריה ויתרונותיהם הבריאותיים. החברה מסבירה שהיא מבססת את המוצרים על "מרכיבים פשוטים מבוססי צמחים, לא GMO. חלבונים, שומנים, מינרלים, טעמים וצבעים, ופחמימות ממקורות מבוססי צמחים כמו אפונה, שעועית, תפוחי אדמה ואורז חום".

לגבי היתרונות הבריאותיים, החברה מצטטת מחקר של אוניברסיטת סטנפורד שמצא כי ישנו "שיפור במדדים בריאותיים מרכזיים כשהמשתתפים החליפו בשר מבוסס בעלי חיים בבשר מבוסס צמחים של Beyond Meat".

על סף התמוטטות?
המצב הנוכחי של Beyond Meat מעלה חששות רציניים לגבי עתידה. על פי הניתוח, ארבעה גורמים מרכזיים מעמידים את החברה בסיכון פשיטת רגל: מזומנים מוגבלים מול חוב כבד, צמיחה איטית בשוק נישה, אפשרויות הרחבה מוגבלות, ותחרות מוגברת המאלצת הורדת מחירים. השאלה כעת היא האם Beyond Meat תצליח לבצע את השינויים הדרסטיים הנדרשים כדי להציל את עצמה, או שמא היא תהפוך לעוד דוגמה לחברה שיצרה מהפכה אך לא הצליחה לשמר אותה.





Source link

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

כלכלה

היום שהיה בבורסה: המדדים נצבעו ירוק

Published

on




הבורסה בתל אביב ננעלת היום (ראשון) במגמה חיובית עם מדד תל אביב 35 שנצבע ירוק ועלה 0.6%, ומדד ת"א 125 שטיפס ב-0.42%. את הירידה הבולטת ביותר רשמה חברת הבניה אאורה שצללה בכשישה אחוזים, ואת העלייה הבולטת ביותר רשמה חברת ישרוטל שטיפסה בכשישה אחוזים.

שני דוחות כספיים שפורסמו היום מדגימים את המתח שבין גידול בהכנסות לבין שחיקה ברווחיות. שטראוס גרופ הציגה קפיצה דו־ספרתית במחזור המכירות ל־3.07 מיליארד שקל ברבעון השני, בעיקר בזכות פעילות הקפה הבינלאומית, אך בשורה התחתונה הרווח הנקי נשחק ל־80 מיליון שקל בלבד – ירידה של 2% ברבעון ו־37% בחציון – בשל עלייה בהוצאות המימון והמס. 

פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)
פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)

ישראייר גרופ, מצידה, רשמה מחזור שיא של 137 מיליון דולר ועלייה חדה במספר הנוסעים, אך מבצע "כלביא" לצד הוצאות מימון והשקעות כבדות דחפו אותה להפסד נקי של 10.4 מיליון דולר, לעומת רווח בשנה שעברה. שני המקרים משקפים היטב את האתגר של חברות הצומחות בהכנסות בקצב מהיר אך מתקשות לתרגם זאת לשורת רווח, בין אם בשל תנודתיות חיצונית ובין אם בגלל עלויות פנימיות כבדות.

המגמה החיובית של היום מגיעה בהמשך למגמה בה נסגרה הבורסה בשבוע שעבר, עם מדד תל אביב 35 שעלה ב־1.06%, ומדד תל אביב 125 שטיפס ב־1.05% – כשמדד הביטוח זינק ב־7.5% וקיזז את הירידות במדדי הבנקים והנדל"ן, שירדו ב־0.5% וב־0.1% בהתאמה.

ומה קרה מעבר לים? בארצות הברית השווקים נצבעו בירוק בשבוע שעבר, עם עליות מתונות בשניים מתוך שלושת המדדים המרכזיים: מדד S&P 500 עלה ב־0.27%, מדד דאו ג׳ונס התחזק ב־1.53%, ואילו הנאסד״ק דווקא ירד ב־0.58%. השקל, בתורו, נחלש מול הדולר, ועמד ביום חמישי האחרון על 3.419 – ירידה של 0.99% מיום חמישי שלפניו.

השוק האירופי נסחר גם הוא במגמה חיובית בשבוע החולף: מדד EURO STOXX 50 הכלל־אירופאי עלה ב־0.73%, מדד FTSE 100 הבריטי זינק ב־2.00%, מדד CAC 40 הצרפתי עלה ב־0.58%, ומדד DAX הגרמני כמעט לא זז – עם עלייה מזערית של 0.02%. לעומת זאת, מדד ניקיי היפני נחלש ב־1.72% במהלך השבוע. בגזרת המט"ח, השקל נחלש מול כל המטבעות המרכזיים: ב־0.66% מול האירו, ב־0.09% מול הליש"ט, וב־0.10% מול הין היפני.





Source link

Continue Reading

כלכלה

יום השיבוש השני: ירידה חדה בהוצאות האשראי

Published

on




אחרי שבמהלך שעות הבוקר (8:00–12:00) נרשמה עלייה של 5.3% בהוצאות בכרטיסי אשראי לעומת השבוע שעבר, היקף עסקאות כולל של 467.38 מיליון שקל, לעומת 443.56 מיליון שקל ביום שלישי הקודם, חברת שב״א מפרסמת נתונים עדכניים שמהם עולה תמונה הפוכה בדיוק.

נתוני שב״א לשעות 8:00–17:00 מצביעים על ירידה של 2.4% בהוצאות לעומת השבוע שעבר: היקף עסקאות של 1.147 מיליארד שקל, ירידה של יותר מ־33 מיליון שקל ביחס ל־1.171 מיליארד שקל שנרשמו ביום שלישי שעבר.

חסימת כבישים 1 ו-6 ביום העצירה השני (צילום :סיימון, Simon)

כאמור, מדובר בהיפוך מגמה לעומת הנתונים מהצהריים, שהנתונים שפורסמו אז עוררו את התחושה שהמחאה לא פוגעת בצריכה, ואף מעודדת אותה במידה מסוימת. כעת ניתן לשער שלא היה מדובר בגל קניות חריג, אלא רק בהקדמה של קניות מהצהריים והערב של צרכנים בגלל ההפגנות והשיבושים.





Source link

Continue Reading

כלכלה

חידוש משמעותי באפליקציית ג׳מיני של גוגל: עריכת תמונות מתקדמת

Published

on




אפשרויות חדשות לעריכת תמונות – ובחינם: אפליקציית הבינה המלאכותית ג׳מיני של גוגל מוסיפה אפשרויות עריכה מתקדמות לתמונות. בין היתר אפשר עתה לשנות לדמויות תלבושות ורקעים וגם לאחד דמויות מתמונות שונות לתמונה אחת מבלי שהפנים משתנות כפי שמתרחש במודלי בינה מלאכותית.

בגוגל מסבירים כי אחת הבעיות בעריכת תמונות באמצעות בינה מלאכותית היא שחזרות לא עקביות של דמויות, תופעה שעלולה לגרום לכך שהתמונה הסופית לא תיראה טבעית. החידוש בג׳מיני מבקש לתת מענה לנושא הזה, כך שגם אם מוסיפים אלמנטים חדשים, הדמות המקורית נותרת זהה במראה ובמאפיינים.

באמצעות הכלי החדש ניתן להעלות תמונה קיימת ולבקש לבצע בה שינוי, החל מהחלפת רקע ועד הוספת אביזרים או פרטי לבוש. בנוסף, ניתן לשלב מספר תמונות שונות ליצירת סצנה אחת, לדוגמה חיבור תמונה של אדם עם תמונה של חיית מחמד כך שייראו יחד באותה סיטואציה.

שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)
שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)

יכולת נוספת היא עריכה רב־שלבית: משתמש יכול להתחיל בתמונה של חדר ריק, לשנות את צבע הקירות, להוסיף רהיטים, ובהמשך להמשיך לערוך חלקים נוספים באותה סצנה.

האפליקציה מציעה גם אפשרות לשילוב עיצובים וסגנונות: לדוגמה שימוש במרקם של פרח ליצירת פריט לבוש, או החלת דוגמה מתמונה אחת על אובייקט בתמונה אחרת. מעבר לעריכה הסטטית, ניתן להעלות מחדש את התמונה שעברה שינוי ולבקש מג׳מיני להפוך אותה לסרטון קצר, כך שהתוצאה תהפוך דינמית.

העדכון הנוכחי מצטרף לכלי העריכה שהושקו באפליקציה מוקדם יותר השנה. בגוגל מציינים כי הפיתוח נשען על משוב שהתקבל ממשתמשים, במטרה לשפר את חוויית העריכה ולפשט את התהליך כך שלא ידרוש ידע מקצועי מוקדם.

ג׳מיני ממשיכה בכך להתחרות באפליקציות עריכה פופולריות אחרות, כשהיתרון המשמעותי הוא שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות בממשק פשוט לשימוש, עם אופציות רבות לעריכת התמונה, ללא עיוות או שינוי של פני הדמויות.





Source link

Continue Reading
Advertisement

כל העדכונים