נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ יודיע כי ענקית הטכנולוגיה אפל תתחייב להשקיע עוד 100 מיליארד דולר על ייצור מקומי – כך על פי דיווח ב"בלומברג". זוהי ההתחייבות החדשה של אפל להגדיל את הייצור של מוצריה בארצות הברית, במטרה להימנע מהטלת מכסים על מכשירי הדגל שלה.
ההכרזה בבית הלבן היום (רביעי) תכלול תוכנית ייצור חדשה שנועדה להביא חלק גדול יותר משרשרת האספקה של אפל לארצות הברית, במטרה לייצר רכיבים קריטיים נוספים באופן מקומי, כך לפי גורם רשמי בבית הלבן. מנכ"ל אפל, טים קוק, צפוי להשתתף באירוע.
טים קוק, מנכ"ל אפל (צילום: אפל)
"האג'נדה הכלכלית של הנשיא טראמפ, 'אמריקה קודם', הבטיחה למדינה טריליוני דולרים שיושקעו במשרות אמריקאיות ובחיזוק עסקים אמריקאים", אמר דובר הבית הלבן, טיילור רוג'רס, בהצהרה. "ההכרזה של היום עם אפל היא ניצחון נוסף עבור תעשיית הייצור שלנו, שיסייע בו זמנית לחזק את ייצור הרכיבים החיוניים להגנה על הביטחון הכלכלי והלאומי של אמריקה".
החברה הודיעה בעבר כי היא מתכננת להשקיע 500 מיליארד דולר בארצות הברית בארבע השנים הקרובות, שיכללו עבודה על מתקן ייצור שרתים חדש ביוסטון, אקדמיה לספקים במישיגן והוצאות נוספות עם הספקים הקיימים שלה במדינה. ההכרזה החדשה תביא את המחויבות המצטברת של אפל ל-600 מיליארד דולר, כך מסר הבית הלבן.
מוקדם יותר השנה, טראמפ איים להטיל על אפל מכסים של לפחות 25% אם לא תעביר את ייצור האייפונים שלה באופן מוחלט לארצות הברית, יום לאחר פגישתו עם המנכ"ל קוק בבית הלבן. גורמים בממשל טראמפ הציעו שאפל תוכל להרכיב את הטלפונים ומוצרי אלקטרוניקה אחרים שלה באופן מקומי באמצעות רובוטיקה.
דונלד טראמפ (צילום: רויטרס)
על פי בלומברג, מאפל נמסר בשבוע שעבר כי החברה ספגה מכה של 800 מיליון דולר ממכסים ברבעון יוני – מעט פחות מהצפוי בעבר – והם צופים לתוספת של 1.1 מיליארד דולר ברבעון ספטמבר, בהנחה שלא יוטלו שינויי מדיניות או מכסים חדשים. קוק אמר ש"הרוב המכריע" של האייפונים הנמכרים בארצות הברית מגיע מהודו, אבל רוב המוצרים האחרים הנמכרים בארצות הברית כמו מקבוקים, אייפדים ושעוני אפל – מיוצרים בווייטנאם. "אנחנו כמובן מנסים לייעל את שרשרת האספקה שלנו", אמר קוק. "בסופו של דבר, נעשה יותר בארצות הברית".
העברת הייצור של אפל לארצות הברית, ובייחוד קו הייצור של מוצרי אייפון, היא משימה עצומה עבור החברה, שמפעליה בסין ובהודו מעסיקים כמה מאות אלפי אנשים וכוללים תהליכים מותאמים ברמה גבוהה. במקום זאת, קוק הוביל מאמץ להפחתת מכסים על המוצרים החשובים ביותר של החברה. טראמפ מכין תוכניות לחשוף היטלים על כל המוצרים המכילים שבבי מוליכים למחצה כבר בשבוע הבא. בנוסף, המכסים הספציפיים לכל מדינה שהטיל הנשיא להיכנס לתוקף מחר.
במהלך כהונתו הראשונה של טראמפ, אפל הצליחה לשכנע את טראמפ לפטור את מוצריה ממיסי יבוא. אם קוק יצליח לעשות זאת שוב, זה יכול לעזור לחברה להימנע מעלויות שעל פי התחזיות צפויות לשחוק את שולי הרווח ולהגדיל את המחיר הצרכן – או אפילו לספק יתרון תחרותי לחברות זרות כמו סמסונג.
הבורסה בתל אביב ננעלת היום (ראשון) במגמה חיובית עם מדד תל אביב 35 שנצבע ירוק ועלה 0.6%, ומדד ת"א 125 שטיפס ב-0.42%. את הירידה הבולטת ביותר רשמה חברת הבניה אאורה שצללה בכשישה אחוזים, ואת העלייה הבולטת ביותר רשמה חברת ישרוטל שטיפסה בכשישה אחוזים.
שני דוחות כספיים שפורסמו היום מדגימים את המתח שבין גידול בהכנסות לבין שחיקה ברווחיות. שטראוס גרופ הציגה קפיצה דו־ספרתית במחזור המכירות ל־3.07 מיליארד שקל ברבעון השני, בעיקר בזכות פעילות הקפה הבינלאומית, אך בשורה התחתונה הרווח הנקי נשחק ל־80 מיליון שקל בלבד – ירידה של 2% ברבעון ו־37% בחציון – בשל עלייה בהוצאות המימון והמס.
פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)
ישראייר גרופ, מצידה, רשמה מחזור שיא של 137 מיליון דולר ועלייה חדה במספר הנוסעים, אך מבצע "כלביא" לצד הוצאות מימון והשקעות כבדות דחפו אותה להפסד נקי של 10.4 מיליון דולר, לעומת רווח בשנה שעברה. שני המקרים משקפים היטב את האתגר של חברות הצומחות בהכנסות בקצב מהיר אך מתקשות לתרגם זאת לשורת רווח, בין אם בשל תנודתיות חיצונית ובין אם בגלל עלויות פנימיות כבדות.
המגמה החיובית של היום מגיעה בהמשך למגמה בה נסגרה הבורסה בשבוע שעבר, עם מדד תל אביב 35 שעלה ב־1.06%, ומדד תל אביב 125 שטיפס ב־1.05% – כשמדד הביטוח זינק ב־7.5% וקיזז את הירידות במדדי הבנקים והנדל"ן, שירדו ב־0.5% וב־0.1% בהתאמה.
ומה קרה מעבר לים? בארצות הברית השווקים נצבעו בירוק בשבוע שעבר, עם עליות מתונות בשניים מתוך שלושת המדדים המרכזיים: מדד S&P 500 עלה ב־0.27%, מדד דאו ג׳ונס התחזק ב־1.53%, ואילו הנאסד״ק דווקא ירד ב־0.58%. השקל, בתורו, נחלש מול הדולר, ועמד ביום חמישי האחרון על 3.419 – ירידה של 0.99% מיום חמישי שלפניו.
השוק האירופי נסחר גם הוא במגמה חיובית בשבוע החולף: מדד EURO STOXX 50 הכלל־אירופאי עלה ב־0.73%, מדד FTSE 100 הבריטי זינק ב־2.00%, מדד CAC 40 הצרפתי עלה ב־0.58%, ומדד DAX הגרמני כמעט לא זז – עם עלייה מזערית של 0.02%. לעומת זאת, מדד ניקיי היפני נחלש ב־1.72% במהלך השבוע. בגזרת המט"ח, השקל נחלש מול כל המטבעות המרכזיים: ב־0.66% מול האירו, ב־0.09% מול הליש"ט, וב־0.10% מול הין היפני.
אחרי שבמהלך שעות הבוקר (8:00–12:00) נרשמה עלייה של 5.3% בהוצאות בכרטיסי אשראי לעומת השבוע שעבר, היקף עסקאות כולל של 467.38 מיליון שקל, לעומת 443.56 מיליון שקל ביום שלישי הקודם, חברת שב״א מפרסמת נתונים עדכניים שמהם עולה תמונה הפוכה בדיוק.
נתוני שב״א לשעות 8:00–17:00 מצביעים על ירידה של 2.4% בהוצאות לעומת השבוע שעבר: היקף עסקאות של 1.147 מיליארד שקל, ירידה של יותר מ־33 מיליון שקל ביחס ל־1.171 מיליארד שקל שנרשמו ביום שלישי שעבר.
חסימת כבישים 1 ו-6 ביום העצירה השני (צילום :סיימון, Simon)
כאמור, מדובר בהיפוך מגמה לעומת הנתונים מהצהריים, שהנתונים שפורסמו אז עוררו את התחושה שהמחאה לא פוגעת בצריכה, ואף מעודדת אותה במידה מסוימת. כעת ניתן לשער שלא היה מדובר בגל קניות חריג, אלא רק בהקדמה של קניות מהצהריים והערב של צרכנים בגלל ההפגנות והשיבושים.
אפשרויות חדשות לעריכת תמונות – ובחינם: אפליקציית הבינה המלאכותית ג׳מיני של גוגל מוסיפה אפשרויות עריכה מתקדמות לתמונות. בין היתר אפשר עתה לשנות לדמויות תלבושות ורקעים וגם לאחד דמויות מתמונות שונות לתמונה אחת מבלי שהפנים משתנות כפי שמתרחש במודלי בינה מלאכותית.
בגוגל מסבירים כי אחת הבעיות בעריכת תמונות באמצעות בינה מלאכותית היא שחזרות לא עקביות של דמויות, תופעה שעלולה לגרום לכך שהתמונה הסופית לא תיראה טבעית. החידוש בג׳מיני מבקש לתת מענה לנושא הזה, כך שגם אם מוסיפים אלמנטים חדשים, הדמות המקורית נותרת זהה במראה ובמאפיינים.
באמצעות הכלי החדש ניתן להעלות תמונה קיימת ולבקש לבצע בה שינוי, החל מהחלפת רקע ועד הוספת אביזרים או פרטי לבוש. בנוסף, ניתן לשלב מספר תמונות שונות ליצירת סצנה אחת, לדוגמה חיבור תמונה של אדם עם תמונה של חיית מחמד כך שייראו יחד באותה סיטואציה.
שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)
יכולת נוספת היא עריכה רב־שלבית: משתמש יכול להתחיל בתמונה של חדר ריק, לשנות את צבע הקירות, להוסיף רהיטים, ובהמשך להמשיך לערוך חלקים נוספים באותה סצנה.
האפליקציה מציעה גם אפשרות לשילוב עיצובים וסגנונות: לדוגמה שימוש במרקם של פרח ליצירת פריט לבוש, או החלת דוגמה מתמונה אחת על אובייקט בתמונה אחרת. מעבר לעריכה הסטטית, ניתן להעלות מחדש את התמונה שעברה שינוי ולבקש מג׳מיני להפוך אותה לסרטון קצר, כך שהתוצאה תהפוך דינמית.
העדכון הנוכחי מצטרף לכלי העריכה שהושקו באפליקציה מוקדם יותר השנה. בגוגל מציינים כי הפיתוח נשען על משוב שהתקבל ממשתמשים, במטרה לשפר את חוויית העריכה ולפשט את התהליך כך שלא ידרוש ידע מקצועי מוקדם.
ג׳מיני ממשיכה בכך להתחרות באפליקציות עריכה פופולריות אחרות, כשהיתרון המשמעותי הוא שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות בממשק פשוט לשימוש, עם אופציות רבות לעריכת התמונה, ללא עיוות או שינוי של פני הדמויות.