Connect with us

כלכלה

בדיקת מעריב: אילו רשתות קמעונאות העלו מחירים לפני פסח?

Published

on




פסח, חג החירות, הוא גם חג הצרכנות הישראלית. כבר מזמן הפך החג הזה מאירוע מסורתי-משפחתי בלבד – לאירוע כלכלי מהותי, בו מתנקזת צריכת מזון חודשית שלמה אל תוך מספר ימים. מיליוני ישראלים עומדים בתורים, מעמיסים עגלות, משווים מבצעים ונאבקים על כל שקל. מדובר באחד הרגעים המשמעותיים ביותר בכלכלת המשק הביתי, רגע שבו רשתות השיווק מתמודדות ראש בראש על נאמנותו של הצרכן הישראלי.

אך האם רשתות השיווק מתנהלות בהגינות מול הצרכן ברגעי השיא הללו – או שמא מדובר בהזדמנות לנצל את הביקוש הגואה ולייקר מוצרים בדיוק כשהצרכן הפגיע ביותר? הפסח הזה בחרנו לבדוק מקרוב: האם המחירים עלו?

קערת פסח (צילום: נתי שוחט, פלאש 90)
קערת פסח (צילום: נתי שוחט, פלאש 90)

המכון לחקר הקמעונאות ביצע סקר מקיף, רחב היקף, שבחן את המחירים ברשתות המזון בשתי נקודות זמן קריטיות: שבועיים שלפני ערב החג הראשון, והשבוע שלאחר ערב החג הראשון (לפני ערב החג השני)

בסקר נותחו בין 1,700 ל-3,600 מוצרים מכלל הקטגוריות – בשר, ירקות, מצות, ממרחים, קפואים, תבלינים, משקאות, כלי ניקוי, כלים חד-פעמיים, מאפים, שימורים, חלב ומוצריו, תחליפים, חטיפים, ממתקים ועוד. סלי הקנייה שנבדקו מייצגים את עיקר הצריכה של משפחה ממוצעת בישראל בתקופת החג.

מה גילינו?

בעבר, נהגו רשתות השיווק לשמור את העלאות המחירים לרגעים האחרונים לפני החג – לאחר שרוב הציבור כבר קיבל החלטה היכן יערוך את קניותיו. תופעה זו יצרה לא אחת תחושת תסכול צרכנית ושאלות קשות על הוגנות מסחרית.

לכאורה מדובר בפערים מזעריים – בין עלייה של פחות מ-2% לירידות מחירים קלות. אך בהקשר של פסח – בו כל שקל נחשב, ולו רק בגלל היקפי הקנייה החריגים – מדובר במסר חשוב: ייתכן שהשנה, לפחות עד כה, רשתות השיווק בחרו שלא לנצל את הביקוש הגבוה להפקעת מחירים, אלא לשמר רמה מסוימת של הוגנות תמחורית.

מדוע דווקא עכשיו? להלן כמה סיבות אפשריות:

מודעות צרכנית גוברת: הצרכן הישראלי כבר לא עיוור למחירים. אתרי השוואות, אפליקציות, קבוצות פייסבוק, ומבצעים שנבדקים בשוטף – הפכו אותו לחוקר כלכלי. רשתות יודעות שלא ניתן “לשחק במחיר” ללא תגובת נגד תקשורתית וציבורית.

תחרות מוגברת: כניסת שחקנים בינלאומיים כמו קרפור, והתחזקות רשתות כמו יוחננוף וטיב טעם – יוצרת מאבק אמיתי על לבו של הצרכן. כל מבצע, כל פרסום, כל סטייה – נמדדת בשקיפות.

שינוי תרבותי בחג הפסח עצמו: אם בעבר עיקר הקנייה התנקז לארוחת הסדר, הרי שכיום נרשמת שתי פסגות צריכה עיקריות – האחת לקראת ערב החג הראשון והשנייה לקראת חול המועד וערב החג השני. רבים מארחים שוב, נפגשים לפיקניקים, "נפנפים" על גריל, יוצאים לטיולים עם אוכל מוכן – והסל מתפצל. לכן, רשתות השיווק שומרות על איזון בין שני שלבים ואינן נוהגות "להקפיץ" מחירים כפי שהיה מקובל במועד אחד מרכזי בלבד.

תדמית ויחסי ציבור: בתקופה בה מחאות על יוקר המחיה נוכחות כמעט בכל במה – קשה לרשת שמבקשת להיתפס כידידותית ונגישה, לשאת על גבה כותרת של “הפקעת מחירים לפני החג”.

בין סירים למציאות – ההשלכות על הצרכן

עבור הצרכן הישראלי, פסח הפך לא רק לחג שבו מספרים את סיפור יציאת מצרים – אלא לחג שבו כל קנייה מרגישה כמו משא ומתן עם פרעה.

האם לקנות כעת? להמתין? לחלק את הסל בין שתי רשתות? להזמין אונליין או לגשת פיזית לסניף? השאלות הללו הופכות בשבועיים שלפני פסח למוקד תכנון מדוקדק. סקר זה מוכיח שהצרכן הישראלי עושה את שיעורי הבית שלו – ורשתות השיווק מתחילות להגיב בהתאם.

ישראלים מעמיסים עגלת סופרמרקט (צילום: נתי שוחט פלאש 90)
ישראלים מעמיסים עגלת סופרמרקט (צילום: נתי שוחט פלאש 90)

אין ספק, משהו משתנה בנוף הצרכני. המערכת הכלכלית מבינה שהצרכן אינו פראייר, אך גם לא אויב. הוא שותף.
ההוגנות שנרשמה בתקופה שלפני ערב החג – היא רק שלב ראשון. כעת יש לעקוב אחרי ההתנהלות גם בתקופת החג השני והיציאה ממנו.

המכון לחקר הקמעונאות ימשיך לעקוב, לבדוק, ולפרסם – כדי להבטיח שהתחרות לא רק קיימת על הנייר – אלא מורגשת בכיסו של כל צרכן בישראל.





Source link

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

כלכלה

היום שהיה בבורסה: המדדים נצבעו ירוק

Published

on




הבורסה בתל אביב ננעלת היום (ראשון) במגמה חיובית עם מדד תל אביב 35 שנצבע ירוק ועלה 0.6%, ומדד ת"א 125 שטיפס ב-0.42%. את הירידה הבולטת ביותר רשמה חברת הבניה אאורה שצללה בכשישה אחוזים, ואת העלייה הבולטת ביותר רשמה חברת ישרוטל שטיפסה בכשישה אחוזים.

שני דוחות כספיים שפורסמו היום מדגימים את המתח שבין גידול בהכנסות לבין שחיקה ברווחיות. שטראוס גרופ הציגה קפיצה דו־ספרתית במחזור המכירות ל־3.07 מיליארד שקל ברבעון השני, בעיקר בזכות פעילות הקפה הבינלאומית, אך בשורה התחתונה הרווח הנקי נשחק ל־80 מיליון שקל בלבד – ירידה של 2% ברבעון ו־37% בחציון – בשל עלייה בהוצאות המימון והמס. 

פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)
פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)

ישראייר גרופ, מצידה, רשמה מחזור שיא של 137 מיליון דולר ועלייה חדה במספר הנוסעים, אך מבצע "כלביא" לצד הוצאות מימון והשקעות כבדות דחפו אותה להפסד נקי של 10.4 מיליון דולר, לעומת רווח בשנה שעברה. שני המקרים משקפים היטב את האתגר של חברות הצומחות בהכנסות בקצב מהיר אך מתקשות לתרגם זאת לשורת רווח, בין אם בשל תנודתיות חיצונית ובין אם בגלל עלויות פנימיות כבדות.

המגמה החיובית של היום מגיעה בהמשך למגמה בה נסגרה הבורסה בשבוע שעבר, עם מדד תל אביב 35 שעלה ב־1.06%, ומדד תל אביב 125 שטיפס ב־1.05% – כשמדד הביטוח זינק ב־7.5% וקיזז את הירידות במדדי הבנקים והנדל"ן, שירדו ב־0.5% וב־0.1% בהתאמה.

ומה קרה מעבר לים? בארצות הברית השווקים נצבעו בירוק בשבוע שעבר, עם עליות מתונות בשניים מתוך שלושת המדדים המרכזיים: מדד S&P 500 עלה ב־0.27%, מדד דאו ג׳ונס התחזק ב־1.53%, ואילו הנאסד״ק דווקא ירד ב־0.58%. השקל, בתורו, נחלש מול הדולר, ועמד ביום חמישי האחרון על 3.419 – ירידה של 0.99% מיום חמישי שלפניו.

השוק האירופי נסחר גם הוא במגמה חיובית בשבוע החולף: מדד EURO STOXX 50 הכלל־אירופאי עלה ב־0.73%, מדד FTSE 100 הבריטי זינק ב־2.00%, מדד CAC 40 הצרפתי עלה ב־0.58%, ומדד DAX הגרמני כמעט לא זז – עם עלייה מזערית של 0.02%. לעומת זאת, מדד ניקיי היפני נחלש ב־1.72% במהלך השבוע. בגזרת המט"ח, השקל נחלש מול כל המטבעות המרכזיים: ב־0.66% מול האירו, ב־0.09% מול הליש"ט, וב־0.10% מול הין היפני.





Source link

Continue Reading

כלכלה

יום השיבוש השני: ירידה חדה בהוצאות האשראי

Published

on




אחרי שבמהלך שעות הבוקר (8:00–12:00) נרשמה עלייה של 5.3% בהוצאות בכרטיסי אשראי לעומת השבוע שעבר, היקף עסקאות כולל של 467.38 מיליון שקל, לעומת 443.56 מיליון שקל ביום שלישי הקודם, חברת שב״א מפרסמת נתונים עדכניים שמהם עולה תמונה הפוכה בדיוק.

נתוני שב״א לשעות 8:00–17:00 מצביעים על ירידה של 2.4% בהוצאות לעומת השבוע שעבר: היקף עסקאות של 1.147 מיליארד שקל, ירידה של יותר מ־33 מיליון שקל ביחס ל־1.171 מיליארד שקל שנרשמו ביום שלישי שעבר.

חסימת כבישים 1 ו-6 ביום העצירה השני (צילום :סיימון, Simon)

כאמור, מדובר בהיפוך מגמה לעומת הנתונים מהצהריים, שהנתונים שפורסמו אז עוררו את התחושה שהמחאה לא פוגעת בצריכה, ואף מעודדת אותה במידה מסוימת. כעת ניתן לשער שלא היה מדובר בגל קניות חריג, אלא רק בהקדמה של קניות מהצהריים והערב של צרכנים בגלל ההפגנות והשיבושים.





Source link

Continue Reading

כלכלה

חידוש משמעותי באפליקציית ג׳מיני של גוגל: עריכת תמונות מתקדמת

Published

on




אפשרויות חדשות לעריכת תמונות – ובחינם: אפליקציית הבינה המלאכותית ג׳מיני של גוגל מוסיפה אפשרויות עריכה מתקדמות לתמונות. בין היתר אפשר עתה לשנות לדמויות תלבושות ורקעים וגם לאחד דמויות מתמונות שונות לתמונה אחת מבלי שהפנים משתנות כפי שמתרחש במודלי בינה מלאכותית.

בגוגל מסבירים כי אחת הבעיות בעריכת תמונות באמצעות בינה מלאכותית היא שחזרות לא עקביות של דמויות, תופעה שעלולה לגרום לכך שהתמונה הסופית לא תיראה טבעית. החידוש בג׳מיני מבקש לתת מענה לנושא הזה, כך שגם אם מוסיפים אלמנטים חדשים, הדמות המקורית נותרת זהה במראה ובמאפיינים.

באמצעות הכלי החדש ניתן להעלות תמונה קיימת ולבקש לבצע בה שינוי, החל מהחלפת רקע ועד הוספת אביזרים או פרטי לבוש. בנוסף, ניתן לשלב מספר תמונות שונות ליצירת סצנה אחת, לדוגמה חיבור תמונה של אדם עם תמונה של חיית מחמד כך שייראו יחד באותה סיטואציה.

שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)
שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)

יכולת נוספת היא עריכה רב־שלבית: משתמש יכול להתחיל בתמונה של חדר ריק, לשנות את צבע הקירות, להוסיף רהיטים, ובהמשך להמשיך לערוך חלקים נוספים באותה סצנה.

האפליקציה מציעה גם אפשרות לשילוב עיצובים וסגנונות: לדוגמה שימוש במרקם של פרח ליצירת פריט לבוש, או החלת דוגמה מתמונה אחת על אובייקט בתמונה אחרת. מעבר לעריכה הסטטית, ניתן להעלות מחדש את התמונה שעברה שינוי ולבקש מג׳מיני להפוך אותה לסרטון קצר, כך שהתוצאה תהפוך דינמית.

העדכון הנוכחי מצטרף לכלי העריכה שהושקו באפליקציה מוקדם יותר השנה. בגוגל מציינים כי הפיתוח נשען על משוב שהתקבל ממשתמשים, במטרה לשפר את חוויית העריכה ולפשט את התהליך כך שלא ידרוש ידע מקצועי מוקדם.

ג׳מיני ממשיכה בכך להתחרות באפליקציות עריכה פופולריות אחרות, כשהיתרון המשמעותי הוא שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות בממשק פשוט לשימוש, עם אופציות רבות לעריכת התמונה, ללא עיוות או שינוי של פני הדמויות.





Source link

Continue Reading
Advertisement

כל העדכונים