השתתפותו של אליהו יוסיאן, המזוהה עם דעות ימין קיצוניות וידוע כחוקר איראן ופרשן בערוץ 14, בפרסומת למזגני "טורנדו" עוררה גל תגובות נזעמות לאחרונה ברשתות החברתיות. יוסיאן מצידו כתב: "אין מה להתרגש. עומדים כמה זבובים מאחורי מאה רמקולים וצועקים, כולם חושבים שיש המון רעש אבל אלו רק כמה זבובים בודדים". אך עמית משיח, מנכ"ל קבוצת הפרסום "מקאן", מצטרף גם היום (חמישי) ל"זבובים".
"מקאן שגתה כשהציגה קמפיין בהשתתפות אליהו יוסיאן לטורנדו", כתב משיח. "הטעות נעשתה בתום לב. יוצרי הפרסומת ראו ביוסיאן תופעה משעשעת כשהציגו אותו לצד טל ברודי, ננסי ברנדיס וונסה וידל אביטל, כולם אנשים שמייצגים רבדים שונים בציבור הישראלי. הם התעלמו מהתוכן והמשמעות של דבריו ולא הבינו את הפגיעה שהוא גורם לחלקים בציבור. פרסום הוא מקצוע שתפקידו (בין השאר) לזהות תופעות וטרנדים תרבותיים ולהשתמש בהם כדי להעצים ולהדהד את עולם התוכן והמסרים של מותגים".
"אבל השנים האחרונות מזמנות עבורנו אתגרים חדשים", המשיך. "השיח הרעיל, גזענות בוטה שמטיפים לה בגאווה לאור השמש, פשיסטים שהגיחו משולי החברה הישראלית למרכזה ומטיפים לשנאה ואלימות מכל במה, ליצנים שהפכו לגיבורי השעה, כל אלה יוצרים עבורנו הכרח לסמן את גבולות השיח הלגיטימי. את מה שנמצא מחוץ לגבולות אלה אסור לנו לנרמל".
"לא מדובר כאן על ימין ושמאל. חובתנו להביא דעות ולהשתמש בגיבורי תרבות מכל קצוות הקשת הפוליטית. תפקידנו גם לשמור על גבולות השיח הלגיטימי ובעיקר על מה שנמצא מחוץ להם. הכוח של פרסום לנרמל תופעות ולהפכן למיין סטרים אינו מותיר מקום לשימוש באנשים כמו יוסיאן (״חילוניזם וליברליזם הם סרטן בגוף האומה היהודית״), הוסיף.
בסיום הפוסט כתב: "טורנדו היא חברת מיזוג האוויר המובילה בישראל. המותג טורנדו שבעבר רותם סלע, והיום נעמי לבוב משמשת כפנים שלו, הוא אחד המותגים האהובים בישראל. טורנדו הוא מותג שפונה לכלל אזרחי ישראל וגם בקמפיין זה ביקש המותג לדבר אל כלל האוכלוסיות בחברה הישראלית. בטורנדו בוחרים להשאיר את הקמפיין באוויר. זו זכותם. באווירה המטורפת שנוצרה כאן בשנתיים האחרונות, גם העליהום מטורף. נראה כי כל אוחז מקלדת מרגיש צורך להיכנס בטורנדו ובנעמי לבוב. זה מיותר. הטעות נעשתה בתום לב. השיעור נלמד. אפשר להמשיך להילחם ולעסוק בבעיות הגדולות שמעיבות כרגע על חיינו".
Source link
