לאחר תקופה שקטה בגזרת השיווק, חברת סלטי "שמיר" – מהחברות הוותיקות והמובילות בישראל בתחום הסלטים המצוננים – יוצאת בקמפיין חדש ורענן בכיכובה של כוכבת הרשת וריאליטי "הבוגדים", ים צים.

צים, נחשבת לאחת מהפנים הבולטות והאהובות ברשתות החברתיות תוביל את הקמפיין הדיגיטלי של המותג בשלב ראשון, שיתמקד בפלטפורמות החברתיות הפופולריות, ויופץ בהמשך ככל הנראה גם בערוצים תקשורתיים מסורתיים.

בחירתה של צים כפרזנטורית הראשית של הקמפיין נובעת מהחיבור הישיר והבלתי אמצעי שלה עם קהלים צעירים ובוגרים כאחד, ומהאוטנטיות שהיא מביאה איתה – ערכים ש"שמיר" מזוהה איתם לאורך השנים.

את המהלך האסטרטגי והקריאייטיבי מלווה איש התקשורת ויחסי הציבור ג'וליאן לוינסון. לוינסון, שפעל בשנים האחרונות בעיקר מאחורי הקלעים בעריכת תוכן ובניהול משברים עבור בכירים במשק, מביא איתו ניסיון עשיר ומבט רענן על מיתוג בעולם הפרסום ההולך ומשתנה.

סלטי "שמיר", שהוקמה בשנת 1974, מייצרת למעלה מ-80 סוגי סלטים מצוננים – מחומוס וטחינה ועד סלטים מתובלים וסלטי גורמה. מוצרי החברה משווקים ברשתות הקמעונאיות, למוסדות שונים ובהם גם צה"ל, עוד נציין כי "שמיר" מייצרת את מותג סלטי הבית של רשת "שופרסל".

כשהדיירים מתעוררים בבוקר ומגלים שאין מים חמים, האח הגדול נותן למאי ערב בחירה בין להזמין טכנאי שיסדר את המים או מניקוריסטית ללק ג'ל עבורה ועוד שתי דיירות. מאי בוחרת לק ג'ל ומזמינה איתה את תרצה כהן ואת אנה קלמן, למורת רוחה של לורן גוזלן שטוענת שזה מוכיח שברגע האמת מאי לא חברה. גם נתנאל דהאן, אחד מחבריה הקרובים של מאי בבית, עצבני על הבחירה שלה לוותר על המים החמים ובהמשך היום אומר לה שלאחרונה זה נראה כאילו היא משחקת למצלמות. 

באספת הדיירים, מאי מתלוננת פעמיים, על אלאיה הוף שדיברה על קריירת הדוגמנות של מאי מאחורי הגב שלה, בעוד אלאיה אומרת שמאי תמיד מנסה להוציא את עצמה בתור הקורבן. לאחר מכן, אלאיה אומרת לשאול חכם שהיא החליטה לא להתעסק במאי יותר. במהלך האספה גם ארז איסקוב ושני אדרי מתווכחים ושני נעלבת שארז אומר לה שאם אין משהו חכם להגיד אז עדיף לא לדבר. גם אחרי האספה, כששני מסבירה לארז שהיא הרגישה שהוא השתיק אותה וזלזל בה, ארז מסרב להתנצל.

במטבח, מאי מתנצלת בפני אלאיה על שתקפה אותה מול כולם, אלאיה מקבלת את ההתנצלות אבל אומרת שבעיניה מאי לא חברה. מאי ממשיכה להסתבך כשהיא מתווכחת עם עוד אחת מחברותיה הקרובות, אנה, והריב נגמר בכך שמאי אומרת שאם לנתנאל ואנה קשה אז הם מוזמנים להתרחק ממנה. כשארז מוגרבי מנסה לשכנע את אנה ונתנאל להשלים עם מאי, נתנאל אומר שמשהו עובר אליה ושביומיים האחרונים הסתובבה לה הקופסה.

בינתיים, דרור קליר ושלי "שלקה" סנדרוב משלימים ומתחבקים אחרי הריב במשימת הפקק; דרור אומר לשלקה שתפסיק לשים את עצמה במקום האחרון ושלקה מסבה את תשומת לבו של דרור לכך שהוא אאוטסיידר לאחרונה. בחדר האח דרור מודה ששלקה צודקת ושהוא לא מרגיש חלק מהקבוצה. 

למחרת, יובל לוי ומאי מדברים ומתחברים על בסיס העובדה ששניהם לא מדברים כרגע עם החברים הכי טובים שלהם: יובל עדיין בריב עם שני ואומר שנמאס לו מהלופ הזה ומאי שעדיין לא מדברת עם נתנאל ואנה. אמנם בהמשך מאי ונתנאל משלימים, אבל מאי אומרת שעם אנה זה נגמר.

אחרי הזכייה של שני ברכב, יובל אומר שלא היה לו ספק שהוא ייתן אותו לשני. שני מודה ליובל שלא התנקם בה למרות שפגעה בו ומספרת שזו הפעם הראשונה בחיים שלה שהיא זוכה במשהו. בסיום הפרק מוכרז שהמודחת החמישית היא לורן.

שאלנו את הבינה המלאכותית מי הדייר הבא שיגיד שלום לבית "האח הגדול" – והתשובה חד־משמעית: דרור קליר נמצא בסכנה ממשית. למרות שהוא נחשב לדמות צבעונית ומרכזית, הנתונים היבשים, הסנטימנט ברשת ותוצאות ההצבעות מציירים תמונה שונה לחלוטין. רגע לפני שהמודח החמישי ייצא מהבית – כך נראית התחזית המעודכנת.

נכון להיום, ובצל ההדחה של מאור ברוכמן מהבית, התחזית מבוססת הבינה המלאכותית מצביעה על מועמד בולט במיוחד להדחה הקרובה בבית "האח הגדול" – דרור קליר. למרות שמעריצים אדוקים טוענים כי זה "לא ייתכן", רוב הסימנים מצביעים על כך שזו דווקא תוצאה הגיונית מאוד.

הנתונים: פער זעום מהדחה בשבוע שעבר
במדגם הסופי של אתר "שמועה", שכלל מעל ל-53 אלף הצבעות – דרור ניצב בתחתית הרשימה עם 6,597 קולות בלבד. מאור, שהודחה, קיבלה 6,604 – פער של 7 קולות בלבד. המשמעות: דרור ניצל בדוחק מההדחה. יוסי בובליל ושאול חכם היו מעט מעליהם – וגם הם נחשבים כרגע לפי ה-AI ל"מועמדי סיכון".

הסנטימנט ברשת: שלילי ועקבי
בשבוע האחרון, השם "דרור" מככב בטוויטר ובטיקטוק בהקשרים שליליים – "חופר", "לא אותנטי", ו"תיאטרלי מדי". תגובת נגד לסגנונו המוחצן בלטה במיוחד לאחר עימותים עם שאול ואחרים. לפי ה-AI, אתרי הבידור דיווחו על ביקורות ציבוריות סביב התנהלותו, חלקן בעקבות אמירות שנויות במחלוקת שנקלטו בשידור.

למה בכל זאת רבים משוכנעים שהוא יישאר?
מעריצים צמודים טוענים: "הוא דמות דרמטית מדי בשביל לוותר עליה", ואחרים סבורים שההפקה תדאג "להגן עליו" – דרך משימת חסינות או טוויסט אחר. גם נוכחותו הרבה בטיקטוק – בקליפים ערוכים שמדגישים את רגעי ההומור – מחזקת את התחושה ש"יש לו קהל".

אלא שלפי ניתוח הסנטימנט, רוב האינטראקציות עם תוכן עליו הן שליליות או ציניות. בנוסף, היסטוריית התוכנית מוכיחה שגם דמויות בולטות הודחו ברגעי שפל.

התחזית מבוססת על נתוני הצבעה פתוחים, סנטימנט ברשת ומבנה ההצבעה הפומבי. אלא אם יתרחש טוויסט בלתי צפוי או שדרור כלל לא יעמוד להדחה – נראה שהוא המועמד הבולט ביותר לעזוב את הבית בהדחה הקרובה.