צרכנות
150 שקל לצעצוע? תופעת הלבובו מציבה הורים וצרכנים מול דילמה יקרה
היא נראית חמודה, אבל מאחורי החיוך עם תשע שיניים מסתתרת מערכת משומנת של שיווק, מחסור מתוכנן ושוק יד שנייה לוהט. וההורים? משלמים את המחיר – תרתי משמע.
בובת הלבובו – יציר כפיו של האמן קסינג לונג, בשיתוף חברת Pop Mart הסינית – הפכה בשנה האחרונה לתופעה עולמית שמשאירה חותם גם בישראל, עם 200 מודעות מכירה בפלטפורמת יד2.
הבובה, שזוכה לתמונות עם ריהאנה, דואה ליפה וקים קרדשיאן, מדמה יצור קטן בעל גוף פרוותי, אוזניים מחודדות, עיניים ענקיות וחיוך חושף תשע שיניים. היא נמכרת במסגרת "קופסאות הפתעה", ללא ידיעה מראש איזו גרסה מקבלים, כאשר חלק מהבובות הן מהדורות נדירות שמזנקות למחירים של מאות דולרים.
"תופעה עם מעטפת שיווקית מדויקת"
ד"ר מיכל שפירא, ראש בית הספר לשיווק ודיגיטל בקריה האקדמית אונו, מסבירה: "בובות הלבובו הן כבר מזמן לא רק בובות – הן תופעה. עם מעטפת שיווקית מדויקת, הן הפכו לחביבת הקהל – לא רק בקרב ילדים, אלא גם אצל בני נוער, צעירים ומבוגרים".
שפירא מוסיפה: "לא מדובר רק במראה החמוד, אלא ב'טקס ה-Unboxing'. כל לבובו מגיעה בקופסה מסתורית, שמזמינה את הרוכש לגלות איזו דמות קיבל. אלמנט ההפתעה המצולמת הוא לב העניין: רגע שמתוכנן להצטלם, לרגש ולזכות בלייקים".
שוק יד שנייה ומרד צרכני
מאחר שבישראל אין חנויות רשמיות של Pop Mart, הבובות מגיעות דרך יבואנים או הזמנות מחו"ל, עם מחירים שמזנקים ל-120-150 שקלים לבובה. את המחסור משלים השוק היד השנייה – ביד2 מופיעות כ-200 מודעות למכירת לבובו, עם מחיר ממוצע של כ-80 שקלים.
המצב עורר תגובת נגד. יוצאת "האח הגדול" לבנה גוגמן, שמוכרת את הבובות בחנות פרטית ב-45 שקלים בלבד, קראה למרד צרכנים. לדבריה, יבואנים מפעילים לחץ על חנויות שלא להוריד מחירים כדי לשמר תדמית יוקרתית.
"זה סך הכול צמר גפן עם טיפה פלסטיק. אין לי לב לקחת לאמא 150 שקל על צעצוע," אמרה גוגמן בראיון ל"הצינור". היא טענה שספקים איימו שלא לשתף איתה פעולה אם תמשיך למכור בזול, אך מבחינתה זו שליחות: "זה יצא מפרופורציה – ואני לא משחקת את המשחק הזה".
מנגד, נטען כלפיה שאינה מוכרת לבובו "מקורי". גוגמן לא מכחישה אך טוענת שמדובר בסך הכל בבובה ולכן אין חשיבות אמיתית לדגם "מקורי".
הנדסת תשומת לב מתוחכמת
ד"ר שפירא מנתחת: "נראה כי מדובר במקרה קלאסי של הנדסת תשומת לב. הלבובו הן מראה לחברה שמחפשת ריגוש מידי, נחמה רגשית, וגם תוכן אסתטי שמצטלם היטב. התחפושת היא בובה, אבל מאחוריה עומדת נוסחה שמבינה בדיוק מה מרגש אותנו".
היא מציינת: "השאלה שנותרה פתוחה היא האם מדובר בסך הכל בשעשוע מתוק, או אולי בעוד מופע מתוחכם של צרכנות רגשית שמופעלת עלינו בעוצמה, גם כשאנחנו כבר מזמן לא ילדים?"
תופעת הלבובו מעמידה הורים בדילמה בין הרצון לספק לילד תחושת שייכות לבין הצורך להציב גבולות כלכליים וחינוכיים. מאשה פלינר, VP eCommerce בפלטפורמת יד2, מציעה פתרון: "הצורך של הורים לתת לילד להרגיש חלק מהטרנד, לבין הצורך ללמד אותו צרכנות נבונה – נפגשים כאשר נרכשת בובה יד שנייה. זה מקל על הכיס, וגם מעביר מסר חינוכי חשוב: לא כל דבר צריך לקנות חדש, ולא כל הייפ מצדיק תג מחיר מופקע".
הכתבה נכתבה בשיתוף On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
מרכז המומחים למלנלומה וגידולי עור On.Top, בהובלת פרופסור גל מרקל מהאונקולוגים המובילים בארץ, מנהל ביה”ח לסרטן בבילינסון וסגן מנהל מרכז רפואי רבין וד"ר עופר רייטר רופא מומחה לרפואת עור ומין רופא בכיר ומנהל מרפאת סקר וגילוי מוקדם במערך העור של המרכז הרפואי רבין, בית חולים בילינסון. במרכז מאמינים שהצעד הראשון להגנה על הבריאות – מתחיל באבחון מקצועי בזמן. צוות המרכז כולל רופאי עור מומחים לגידולי עור ולמלנומה, עם ניסיון עשיר באבחון מוקדם וטיפול ממוקד בנגעים עוריים חשודים.
למה דווקא עכשיו?
שכיחות סרטן העור נמצאת בעלייה מתמדת. בישראל, מדינה שטופת שמש עם אוכלוסייה בעלת עור בהיר, הסיכון לחשיפה לנזקי קרינת UV גבוה במיוחד – וגם הסיכוי להתפתחות נגעים מסוכנים.
החדשות הטובות? סרטן עור – ובראשו מלנומה – ניתן לאיתור מוקדם, ולעיתים אף בשלבים שבהם ההחלמה מלאה ואינה דורשת טיפול אונקולוגי כלל.
ד"ר עופר רייטר – מומחה לרפואת עור ומין ואבחון סרטן העור:
“בסרטני עור, כמו בסרטנים אחרים, המטרה שלנו היא לאתר את הגידול בשלב המוקדם ביותר שניתן, שכן בשלב זה הטיפול הוא פשוט ומהיר ולעיתים אף מתבצע עוד בביקור במרפאה. אם אנחנו מאחרים את המועד ומגלים את הגידול בשלב מתקדם, הטיפולים הם מורכבים והסיכויים להחלמה מלאה נמוכים משמעותית. לכן, לתדירות הבדיקה חשיבות מכרעת על מנת שלא לאחר את המועד”
איך מתבצעת הבדיקה?
בדיקת עור מקצועית ב־On.Top מבוצעת בשני שלבים:
- סקירה קלינית מלאה של העור בעין בלתי מזוינת – כולל אזורים נסתרים כמו הקרקפת, הגב, בין האצבעות ואפילו מתחת לציפורניים.
- בדיקה בדרמוסקופ – מכשיר אופטי שמאפשר לרופא להתבונן מעט פנימה אל תוך העור ולזהות שינויים מבניים שאינם נראים בעין רגילה.
הדרמוסקופ, שמכונה “הסטטוסקופ של רופאי העור”, כולל זכוכית מגדלת, סנן ומקור אור מקוטב – ומאפשר זיהוי מדויק של נגעים פיגמנטריים ולא פיגמנטריים כאחד.
ד"ר דנה שלמון – מומחית ברפואת עור ואבחון מוקדם במרכז OnTop
“הדרמוסקופ הוא יותר מזכוכית מגדלת. הוא מצויד באור מקוטב שהופך את השכבה העליונה של העור ל״שקופה״ ומאפשר לנו להציץ פנימה. כך, מתגלים מבנים ותבניות אשר לא גלויים לעין רגילה ואשר מאפשרים לנו לבצע אבחנה מדויקת הרבה יותר”
לא רק מה שרואים – גם מה שמשתנה
אחד האתגרים הגדולים באבחון הוא לזהות שינוי קל במראה שומה קיימת (נקודת חן) או הופעה של נגע חדש וקטן – שינוי שעשוי להעיד על תהליך ממאיר.
לכן, מעבר לבדיקה הרגילה, On.Top מציע גם מיפוי שומות ממוחשב – מערכת מתקדמת שמצלמת את כלל השומות בגוף ברזולוציה גבוהה, מבצעת השוואה אוטומטית של השומות לאורך זמן (של כולן, אפילו אצל מטופלות ומטופלים עם מעל ל-1,000 שומות!) ומזהה סטיות מזעריות באמצעות בינה מלאכותית וניתוח אנושי מקצועי.
מתאים במיוחד לאנשים עם:
- ריבוי שומות (נקודות חן)
- עור בהיר ונמשים
- היסטוריה משפחתית של סרטן עור
- חשיפה מרובה לשמש או שימוש במיטות שיזוף
ומה אם הנגע חשוד?
כאן היתרון של מרכז המומחים On.Top לא תצטרכו לחכות לתשובות או לעבור בין מרפאות.
הכל במקום אחד, תחת אותה קורת גג, תעברו את כל שלבי הבירור והטיפול:
- ביופסיה מהירה במקום
- הסרת נגעים עורים במידת הצורך
- ייעוץ אונקולוגי במידת הצורך
פרופסור גל מרקל – אונקולוג עור מומחה
“אחד הדברים שהכי מקשים על מטופלים ומטופלות זה עניין ההפניות – רופא העור מזהה את נגע חשוד ומפנה לכירורג. הכירורג ראשית פוגש את המטופל לייעוץ ואז מתאם תור לחדר ניתוח. לעיתים עוברים יותר מארבעה חודשים בין האבחנה של רופא העור עד להסרה של הנגע. לכן, בחרנו בOn.Top לקצר תהליכים ולבצע את ההסרה של הנגע, במידה ויש צורך בכך, במסגרת אותו ביקור אצל רופא העור.”
זכרו: שומות מסוכנות לא תמיד מופיעות במקומות גלויים
ד"ר דן וודוביץ – מומחה ברפואת עור ואבחון מוקדם במרכז OnTop
"רבים מדמיינים שומה מסוכנת ככתם שחור על הפנים או החזה – אבל בפועל, נגעים סרטניים מופיעים לעיתים באזורים מוצנעים או לא נגישים לעין והם לא תמיד עם פיגמנט. לכן, רק בדיקה מקיפה של כלל שטח העור ע"י רופא עור מיומן ומומחה באבחון נגעי עור – יכולה להבטיח אבחון מדויק."
לסיכום
בדיקת עור אחת בשנה יכולה לעשות הבדל של חיים.
ככל שהאבחון מוקדם יותר – כך הטיפול פשוט יותר, ממוקד יותר, וסיכויי ההחלמה גבוהים במיוחד.
On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
ONE STOP – אבחון וטיפול במקום אחד
מרכז המומחים On.Top בהובלת פרופ' גל מרקל, אונקולוג וד"ר עופר רייטר אגר, רופא עור מומחה, תקבלו מענה מקיף החוסך מכם התרוצצות מיותרת ופרוצדורות מעיקות. שירות הוליסטי 360° תחת קורת גג אחת – אבחון ראשוני, מעקב תקופתי, פרוטוקול טיפולים מותאם אישית ומכשור מהמתקדמים בעולם.
לתיאום פגישה: 054-7117999
ontop-md.co.il
הכתבה נכתבה בשיתוף On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
דרושים דרושות נהגים לעבודה בנהיגה במספר סניפים ברחבי הארץ, בהיקף ארצי, מדובר על נהיגה במספר תחומים לבחירה, נהיגה במשאית, רכב פרטי, אופנוע, ורכב מסחרי, לא נדרש ניסיון, אבל נדרש רישיון נהיגה בהתאם לתפקיד, לפרטים ניתן להירשם בקישור הבא: https://drussimjobbs.com/sign/ אתר drussimjobbs
דרושים דרושות לעבודה בשירות לקוחות קל ונוח, בתחום היד 2 – יד שניה, מדובר על עבודה של שעות ספורות ביום, שעות גמישות
תקיפות צה"ל באיראן לאחר הארכת האולטימטום של דונלד טראמפ
דרושים דרושות נהגים לעבודה בנהיגה במספר סניפים ברחבי הארץ, בהיקף ארצי, מדובר על נהיגה במספר תחומים לבחירה, נהיגה במשאית, רכב פרטי, אופנוע, ורכב מסחרי, לא נדרש ניסיון, אבל נדרש רישיון נהיגה בהתאם לתפקיד, לפרטים ניתן להירשם בקישור הבא: https://drussimjobbs.com/sign/ אתר drussimjobbs
דרושים דרושות לעבודה בשירות לקוחות קל ונוח, בתחום היד 2 – יד שניה, מדובר על עבודה של שעות ספורות ביום, שעות גמישות
תקיפות צה"ל באיראן לאחר הארכת האולטימטום של דונלד טראמפ
דרושים דרושות נהגים לעבודה בנהיגה במספר סניפים ברחבי הארץ, בהיקף ארצי, מדובר על נהיגה במספר תחומים לבחירה, נהיגה במשאית, רכב פרטי, אופנוע, ורכב מסחרי, לא נדרש ניסיון, אבל נדרש רישיון נהיגה בהתאם לתפקיד, לפרטים ניתן להירשם בקישור הבא: https://drussimjobbs.com/sign/ אתר drussimjobbs
דרושים דרושות לעבודה בשירות לקוחות קל ונוח, בתחום היד 2 – יד שניה, מדובר על עבודה של שעות ספורות ביום, שעות גמישות