מיתר זהבי, יוצרת תוכן ומנהלת קהילת Israel Creators, החליטה לשבור את המיתוס על הכסף הגדול ברשתות החברתיות. בפוסט גלוי שכתבה היא סיפרה כי למרות המוני הצפיות, ההכנסות שלה – ושל יוצרי תוכן רבים אחרים – רחוקות מלהיות חלום כלכלי. "אני מקבלת לא פעם הודעות בסגנון ‘וואו, יש לך מלא צפיות – בטח את מרוויחה המון’. אז בואו ואשתף אתכם קצת בסודות מאחורי הקלעים" היא כתבה.
לדבריה, ביוטיוב בכלל לא מתחילים להרוויח עד שמגיעים לרף מינימום של נרשמים וצפיות. גם אז, ההכנסה תלויה במדינה שממנה הגיעו הצופים ובאורך הסרטון שצפו בו. "בישראל, גם יוצרי תוכן גדולים לרוב לא מרוויחים יותר מ־3,000 עד 4,000 דולר בחודש, ולרוב ההוצאות על הפקת הסרטונים גבוהות מההכנסות".
שורטס של יוטיוב. עד 3 דקות (צילום: שאטרסטוק)
אינסטגרם, לעומת זאת, לא משלמת בכלל על צפיות או עוקבים, אבל עדיין נחשבת לפלטפורמה הכי טובה עבור יוצרי תוכן בגלל שיעור ההמרה הגבוה – כלומר, זו הרשת שבה הסיכוי הגבוה ביותר להפוך עוקב ללקוח, ולכן היא עדיין הכלי המרכזי ליצירת הכנסות מקמפיינים ומכירות. בטיקטוק המצב דומה: אין תשלום קבוע על צפיות או עוקבים, ורק תוכניות ייעודיות מצומצמות מציעות תגמול – וגם זה באופן לא עקבי או משתלם במיוחד.
בפייסבוק השיקו לפני כארבע שנים את תוכנית Creator Profile, שמאפשרת ליוצרים להרוויח, אך המינימום למשיכת הכסף הוא 100 דולר. "אחרי ארבע שנות פעילות בפלטפורמה, אני רשמית קרובה להוציא את הדולר הראשון שלי", כתבה זהבי בציניות ושיתפה צילום מסך שמראה שהחשבון שלה עומד על 97.73 דולר – רק שני דולרים מתחת לסף המיוחל.
"אז איך בכל זאת יוצרי תוכן מרוויחים? בעיקר קמפיינים, מכירות לקהל שלהם והזדמנויות עבודה שמגיעות דרך הפלטפורמות. זו גם הסיבה שאינסטגרם עדיין נחשבת אחת הפלטפורמות הכי טובות למרות שהיא לא משלמת, כי פרסומות כבר מזמן הן לא האפיק הכנסה העיקרי של יוצרי תוכן, אם בכלל", היא מדגישה.
אינסטגרם. קו זמן מדוייק לעריכת וידאו (צילום: שאטרסטוק)
ואם בכל זאת יש לכם חלום לעשות כסף מרשתות חברתיות, יכול להיות שהדרך הטובה ביותר היא פשוט לקנות מניות שלהם. "השקעתי במניות של מטא ב-4 שנים האלה והן עשו לי הרבה יותר כסף ממה שאני מרוויחה כיוצרת תוכן בפלטפורמה" היא חותמת בקריצה, "אבל זה לא המלצה כמובן".
הבורסה בתל אביב ננעלת היום (ראשון) במגמה חיובית עם מדד תל אביב 35 שנצבע ירוק ועלה 0.6%, ומדד ת"א 125 שטיפס ב-0.42%. את הירידה הבולטת ביותר רשמה חברת הבניה אאורה שצללה בכשישה אחוזים, ואת העלייה הבולטת ביותר רשמה חברת ישרוטל שטיפסה בכשישה אחוזים.
שני דוחות כספיים שפורסמו היום מדגימים את המתח שבין גידול בהכנסות לבין שחיקה ברווחיות. שטראוס גרופ הציגה קפיצה דו־ספרתית במחזור המכירות ל־3.07 מיליארד שקל ברבעון השני, בעיקר בזכות פעילות הקפה הבינלאומית, אך בשורה התחתונה הרווח הנקי נשחק ל־80 מיליון שקל בלבד – ירידה של 2% ברבעון ו־37% בחציון – בשל עלייה בהוצאות המימון והמס.
פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)
ישראייר גרופ, מצידה, רשמה מחזור שיא של 137 מיליון דולר ועלייה חדה במספר הנוסעים, אך מבצע "כלביא" לצד הוצאות מימון והשקעות כבדות דחפו אותה להפסד נקי של 10.4 מיליון דולר, לעומת רווח בשנה שעברה. שני המקרים משקפים היטב את האתגר של חברות הצומחות בהכנסות בקצב מהיר אך מתקשות לתרגם זאת לשורת רווח, בין אם בשל תנודתיות חיצונית ובין אם בגלל עלויות פנימיות כבדות.
המגמה החיובית של היום מגיעה בהמשך למגמה בה נסגרה הבורסה בשבוע שעבר, עם מדד תל אביב 35 שעלה ב־1.06%, ומדד תל אביב 125 שטיפס ב־1.05% – כשמדד הביטוח זינק ב־7.5% וקיזז את הירידות במדדי הבנקים והנדל"ן, שירדו ב־0.5% וב־0.1% בהתאמה.
ומה קרה מעבר לים? בארצות הברית השווקים נצבעו בירוק בשבוע שעבר, עם עליות מתונות בשניים מתוך שלושת המדדים המרכזיים: מדד S&P 500 עלה ב־0.27%, מדד דאו ג׳ונס התחזק ב־1.53%, ואילו הנאסד״ק דווקא ירד ב־0.58%. השקל, בתורו, נחלש מול הדולר, ועמד ביום חמישי האחרון על 3.419 – ירידה של 0.99% מיום חמישי שלפניו.
השוק האירופי נסחר גם הוא במגמה חיובית בשבוע החולף: מדד EURO STOXX 50 הכלל־אירופאי עלה ב־0.73%, מדד FTSE 100 הבריטי זינק ב־2.00%, מדד CAC 40 הצרפתי עלה ב־0.58%, ומדד DAX הגרמני כמעט לא זז – עם עלייה מזערית של 0.02%. לעומת זאת, מדד ניקיי היפני נחלש ב־1.72% במהלך השבוע. בגזרת המט"ח, השקל נחלש מול כל המטבעות המרכזיים: ב־0.66% מול האירו, ב־0.09% מול הליש"ט, וב־0.10% מול הין היפני.
אחרי שבמהלך שעות הבוקר (8:00–12:00) נרשמה עלייה של 5.3% בהוצאות בכרטיסי אשראי לעומת השבוע שעבר, היקף עסקאות כולל של 467.38 מיליון שקל, לעומת 443.56 מיליון שקל ביום שלישי הקודם, חברת שב״א מפרסמת נתונים עדכניים שמהם עולה תמונה הפוכה בדיוק.
נתוני שב״א לשעות 8:00–17:00 מצביעים על ירידה של 2.4% בהוצאות לעומת השבוע שעבר: היקף עסקאות של 1.147 מיליארד שקל, ירידה של יותר מ־33 מיליון שקל ביחס ל־1.171 מיליארד שקל שנרשמו ביום שלישי שעבר.
חסימת כבישים 1 ו-6 ביום העצירה השני (צילום :סיימון, Simon)
כאמור, מדובר בהיפוך מגמה לעומת הנתונים מהצהריים, שהנתונים שפורסמו אז עוררו את התחושה שהמחאה לא פוגעת בצריכה, ואף מעודדת אותה במידה מסוימת. כעת ניתן לשער שלא היה מדובר בגל קניות חריג, אלא רק בהקדמה של קניות מהצהריים והערב של צרכנים בגלל ההפגנות והשיבושים.
אפשרויות חדשות לעריכת תמונות – ובחינם: אפליקציית הבינה המלאכותית ג׳מיני של גוגל מוסיפה אפשרויות עריכה מתקדמות לתמונות. בין היתר אפשר עתה לשנות לדמויות תלבושות ורקעים וגם לאחד דמויות מתמונות שונות לתמונה אחת מבלי שהפנים משתנות כפי שמתרחש במודלי בינה מלאכותית.
בגוגל מסבירים כי אחת הבעיות בעריכת תמונות באמצעות בינה מלאכותית היא שחזרות לא עקביות של דמויות, תופעה שעלולה לגרום לכך שהתמונה הסופית לא תיראה טבעית. החידוש בג׳מיני מבקש לתת מענה לנושא הזה, כך שגם אם מוסיפים אלמנטים חדשים, הדמות המקורית נותרת זהה במראה ובמאפיינים.
באמצעות הכלי החדש ניתן להעלות תמונה קיימת ולבקש לבצע בה שינוי, החל מהחלפת רקע ועד הוספת אביזרים או פרטי לבוש. בנוסף, ניתן לשלב מספר תמונות שונות ליצירת סצנה אחת, לדוגמה חיבור תמונה של אדם עם תמונה של חיית מחמד כך שייראו יחד באותה סיטואציה.
שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)
יכולת נוספת היא עריכה רב־שלבית: משתמש יכול להתחיל בתמונה של חדר ריק, לשנות את צבע הקירות, להוסיף רהיטים, ובהמשך להמשיך לערוך חלקים נוספים באותה סצנה.
האפליקציה מציעה גם אפשרות לשילוב עיצובים וסגנונות: לדוגמה שימוש במרקם של פרח ליצירת פריט לבוש, או החלת דוגמה מתמונה אחת על אובייקט בתמונה אחרת. מעבר לעריכה הסטטית, ניתן להעלות מחדש את התמונה שעברה שינוי ולבקש מג׳מיני להפוך אותה לסרטון קצר, כך שהתוצאה תהפוך דינמית.
העדכון הנוכחי מצטרף לכלי העריכה שהושקו באפליקציה מוקדם יותר השנה. בגוגל מציינים כי הפיתוח נשען על משוב שהתקבל ממשתמשים, במטרה לשפר את חוויית העריכה ולפשט את התהליך כך שלא ידרוש ידע מקצועי מוקדם.
ג׳מיני ממשיכה בכך להתחרות באפליקציות עריכה פופולריות אחרות, כשהיתרון המשמעותי הוא שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות בממשק פשוט לשימוש, עם אופציות רבות לעריכת התמונה, ללא עיוות או שינוי של פני הדמויות.