בזמן שרוב הילדים מנסים לנצל עד תום את ימי החופש הגדול לבילויים, יש כאלה שנמצאים בעבודה. ולא בעבודת קיץ רגילה אלא ביצירת תוכן ברשת: בעיקר לטיקטוק, אינסטגרם ויוטיוב. הם כותבים, מצלמים, עורכים, מעלים – וזוכים למאות אלפי צפיות ועוקבים נאמנים. חלקם גם מפיק רווח כספי נאה מהעניין, באמצעות שיתופי פעולה עם חברות ועסקים ובקמפיינים.

כיוון שמדובר בילדים ובבני נוער צעירים, מדובר לרוב בעשייה משותפת עם ההורים. ועדיין, הילדים האלה מתמודדים עם אתגר משמעותי של הופעה מול קהל עצום, ועם הלחץ הכרוך בתחרות ובעבודה שמתגלגל בה לא אחת כסף רב. בצד הרווח והתהילה, קיים, כמו תמיד, המחיר.

שילוב הביזנס וההנאה

אור לסרי, יוצר תוכן, יוטיובר וגיימר בן 11 וחצי ממודיעין, רשם ברזומה שלו כבר שתי הופעות ענק בהיכל מנורה מבטחים בתל אביב מול עשרות אלפי ילדים. הוא מתחזק ערוץ יוטיוב עם יותר מ-140 אלף מנויים, 70 אלף עוקבים בטיקטוק ו-35 אלף עוקבים באינסטגרם.

"אור משלב שלושה דברים בתכנים שלו: גיימינג, אתגרים וספורט", אמר אביו, מוטי לסרי. "לכן הרבה ילדים מזדהים עם הדברים המטורפים שהוא עושה. אור משלב גם לימודים ועבודה קשה. הוא ילד פלא, משהו מיוחד. בעוד שבועיים הוא גם יוציא שיר פופ חדש, שאני בטוח שהולך להפוך את המדינה ולהיות להיט קיץ".

אור, מתי ולמה בחרת להתחיל ביצירת תוכן לרשת?
"כשהייתי קצת יותר קטן, לפני שנתיים-שלוש. אהבתי לצפות ביוטיוברים ורציתי להיות חלק מזה. זה נראה לי כיף. לפני שנה אמרתי לאבא שלי שגם אני רוצה ליצור תכנים לרשתות, והוא הביא איש מקצוע שעזר לי. זו באמת הייתה חוויה מטורפת. הסרטון הראשון שצילמתי היה עם כדורגלן העבר אלון מזרחי, שזה היה חלום עבורי כילד שמשחק ואוהב כדורגל. זה התפוצץ ברשת, ושם הכול התחיל".

כמה זמן ביום אתה משקיע בזה?
"בערך שלוש שעות. עכשיו, בחופש הגדול, יש יותר זמן. אני מדבר איתך כרגע מתוך וילה של יוטיוברים. המון יוטיוברים נמצאים פה ומעלים תכנים לרשתות".

אור לסרי סיפר שההצעות לקמפיינים הגיעו במהרה, ושכיום הוא יוצר תכנים לעסקים שונים. הרווחים מתחלקים שווה בשווה בין ארבעת הילדים במשפחה. "אני, אחי ואחיותיי עושים הכל יחד, זה עסק משפחתי", הוא אמר. "אני אוהב את המשפחה שלי וכיף לי לשמח אותם".

האב מוטי לסרי: "אור נהנה מהאתגרים ומהתכנים שהוא יוצר וגם מרוויח המון כסף בגיל שלו. הרצון שלו להתחלק עם אחיו מעיד על הערכים שעליהם הוא גדל".

אור, איך החברים בבית הספר מקבלים את העיסוק שלך?
"מפרגנים לי. הרבה אנשים מזהים אותי ברחוב. אני לא יכול להסתובב חופשי בלי שייגשו אליי ויבקשו סלפי או ברכה. לפעמים יש לזה מחיר: לא מזמן הלכתי לפארק מים, ובמשך שעות הייתי צריך להצטלם עם ילדים. לפעמים אני רוצה להיות אנונימי ולבלות עם החברים שלי בשקט, אבל אני בחרתי במקצוע הזה ואני מביא את זה בחשבון ונהנה מזה".

האב מוטי הדגיש שהוא מציב גבולות לעבודה של בנו: "חשוב שאור ייהנה מהילדות שלו ומהכיף שלו עם החברים, ולא רק יעבוד. חשוב לנו שהוא ישלב את הביזנס עם ההנאה. ואם יש פרויקט שנראה לנו פחות מתאים לו, בגילו – אנחנו מסרבים".

אור, מה החלום הגדול שלך?
"להיות היוטיובר הכי גדול בעולם".

יהונתן גרוסמן, יוצר תוכן וכוכב רשת, גם הוא תושב מודיעין, חגג לאחרונה בר מצווה. הוא מתחזק חשבון אינסטגרם של 66 אלף עוקבים וחשבון טיקטוק של 140 אלף עוקבים. הסרטונים שהוא מעלה, ושבהם הוא בעיקר מראיין אנשים, סלבס ועוברי אורח, קוצרים מיליוני צפיות ברשתות.

"התחלתי ליצור תוכן לרשתות בגיל 11", הוא תיאר. "אחרי כמה ראיונות שקיימו איתי כוכבי טיקטוק וזכו להצלחה, החלטתי ליצור תוכן בעצמי. סיכמתי עם ההורים שלי שאעשה את זה בתנאי שזה לא יפריע לי בלימודים, הם הסכימו, ומאז אני עובד בזה עם אבא שלי, בעיקר בסופי שבוע. אנחנו מגיעים למקומות שונים, אבא מצלם ואני מראיין, ואז בבית אני יושב לערוך את הסרטונים ומעלה אותם. הסרטונים הראשונים צולמו באזור שוק מחנה יהודה, כשגרנו בירושלים, וזה התחיל לתפוס".

"קצת אחרי שיהונתן התחיל לצלם תוכן הגיע שבעה באוקטובר", סיפר שמוליק, אביו. "לא כל כך ידענו מה לעשות, אז החלטנו לראיין חיילים ומתנדבים בשטחי כינוס, והסרטונים האלה התפוצצו ברשתות. בהמשך עברנו לראיין אנשים שונים בנושאי זוגיות, שזה מה שיהונתן עוסק בו עכשיו, לצד ראיונות עם ידוענים באירועי השקה שונים".

בגיל 12 גרוסמן הבין שהוא יכול גם להתפרנס מהכוח שצבר ברשתות. "התחלתי לקבל פניות מאנשי עסקים, ואבא ואני החלטנו לפתוח תיק במס הכנסה ולעשות את זה בצורה מסודרת", הוא הסביר.

לדבריו, רוב התגובות שהוא מקבל חיוביות. "הקהל מאוד אוהב אותי, מצטלמים איתי ברחוב והחברים מפרגנים, אבל יש גם כאלה שפחות, וזה בסדר. זה לא אכפת לי, אני ממוקד מטרה", הוא אמר. "לא מזמן סבתא אחת צעקה לי מהחלון של הרכב שהיא רוצה סלפי סרטון. זה היה משמח. כשאני מסתובב בקניון יש צרחות של ילדים שרודפים אחריי כדי להצטלם איתי, אבל אני נהנה מזה ומוצא את האיזון הנכון".

מה השאיפה הגדולה?
"להיות שחקן הוליוודי. אני ניגש כבר עכשיו לאודישנים לסרטים בין לאומיים. אני חולם בגדול כי אני רוצה להגיע רחוק".

שמוליק גרוסמן הדגיש שהיתרון של בנו הוא דווקא היותו בקונצנזוס: "הוא נוגע לכל הגילים. גם בני 15, גם בני 30 וגם בני 80 מתחברים לתכנים שלו. לפני יומיים הוא העלה לפייסבוק סרטון שהגיע לשני מיליון צפיות. הוא פיצח את הדרך לגעת בלב של כולם".

פשוט טבעי

בגיל 12 בלבד, אריאל נועם זיידן מנתניה הספיק לעשות מה שמבוגרים רבים רק חולמים עליו: להפוך את האהבה למטבח לקריירה – ועוד מול עשרות אלפי עוקבים. זיידן התחיל לבשל בגיל 7, בתחילת ימי הקורונה, כשנכנס למטבח כדי לעזור לאמו. "התחלתי בלהכין לאחותי חביתה וכריך", הוא נזכר. "והבנתי שזה המקום שלי – המטבח. זה התחביב האהוב עליי". זמן קצר אחר כך החל להעלות סרטוני בישול לרשתות החברתיות, ובעקבותיהם הגיעו התגובות, העוקבים – וההזדמנויות.

כיום הוא מגיש פינת בישול קבועה בתוכנית "כמעט שבת שלום" בקשת 12, מעביר סדנאות בישול ומשתף פעולה עם חברות מסחריות. יש לו חשבון אינסטגרם עם 74 אלף עוקבים, עמוד פייסבוק עם 45 אלף, ערוץ יוטיוב עם מיליוני צפיות וחשבון טיקטוק פעיל במיוחד. "אני מאוד אוהב לשמח אנשים", הוא הודה. "הכי מרגש אותי כשילדים ומבוגרים כותבים לי שהם נכנסו בזכותי למטבח, או הצליחו להכין מתכון שלי בעצמם".

אביו, אלעד, מלווה אותו בכל שלב. "התחלנו כפעילות חיובית לילד בזמן הסגר, ואז זה התגלגל", הוא שחזר. "התגובות היו כל כך מפרגנות, גם מאנשי מקצוע בתחום האוכל, ומשם זה צמח. אבל גם היום, הכול תחת פיקוח הדוק. אני עוקב אחרי העמודים שלו, עוזר לו לנהל את הזמן ומסנן תגובות. הכי חשוב לנו שייהנה מהעניין".

לצד העיסוק התובעני, אריאל ממשיך לנהל חיים רגילים של ילד בגילו: לימודים, חוגים, תנועת נוער, מפגשים עם חברים. "זה לא מפריע לי", הוא אמר. "אני יודע לשלב הכול, וההורים עוזרים לי בזה. בעיניי העיסוק הזה רק מוסיף – גם כי אני אוהב אותו, וגם כי אני מרגיש שזה נותן לי מוטיבציה". על השאלה האם הוא רואה את עתידו כשף, או אולי דווקא כשחקן, הוא עונה בחיוך: "עדיין לא החלטתי. יש עוד זמן לחלומות".

עדן כהן בת ה-10 מבאר יעקב שונה בנוף הזה. למרות היותה כוכבת רשת, עם יותר מ-200 אלף עוקבים ברשתות, 60 מיליון צפיות ותכנים פופולריים שהיא מעלה לצד אמה, ענבל כהן, יוצרת תוכן בולטת בעצמה, הילדה בוחרת בשלב זה שלא להפוך את הפופולריות שלה לעסק מסחרי. הצעות לקמפיינים כבר נחתו אצלה, אך היא ואמה מסרבות בעקביות. עדן כהן מעדיפה להתפרנס בדרך אחרת: הופעות בהצגות ילדים. כיום, לדוגמה, היא משחקת במחזות הזמר "ספר הג'ונגל" ו"אנני".

"אני מאוד אוהבת להופיע, לרקוד, לשחק ולשיר, והרשתות החברתיות נותנות לי מקום לעשות את זה וליהנות", היא הסבירה. "כשאמא ואני התחלנו לעשות סרטונים, פשוט הרגשתי שזה טבעי".

"זה ממש זמן איכות שלנו", הוסיפה ענבל, אמה. "אנחנו לומדות ריקודים יחד, מצלמות, והרבה פעמים זה תוך כדי 'החיים עצמם'. זה משהו שמחבר בינינו ומצחיק אותנו. פשוט זמן כיפי ואותנטי שלנו".

מה היה השלב שבו עדן נעשתה ויראלית ברשת?
ענבל: "פתחנו ערוץ יוטיוב משותף והתחלנו לקבל אלפי צפיות לסרטונים ולוגים שלנו, אבל הרגע ששינה הכול היה בתחילת הקורונה, העליתי סרטון של עדן, שהייתה אז בת 5, עושה ליפסינק לקטע מסרט, והיא ממש הזכירה את השחקנית הראשית. הסרטון הגיע מהר מאוד לכמעט מיליון צפיות ונעשה ויראלי ברחבי העולם. מאז היו לנו עוד סרטונים שהגיעו לעשרות מיליוני צפיות".

עדן כהן ברוכת כישרונות. היא מתעמלת אומנותית מגיל שנתיים וחצי, אלופת ישראל בתחום, וכאמור היא שרה ומשחקת. "אני לא חושבת על זה כעל 'להתפרנס'. אני פשוט נהנית מזה מאוד, אוהבת לשחק ולהופיע", היא עמדה על דעתה. "החלום הוא להמשיך גם בהתעמלות וגם במשחק. הכי הייתי רוצה לשלב בין שניהם".

כמה את משקיעה ביצירת תכנים לרשת?
"לא כל יום. לפעמים פעם בשבוע, לפעמים יותר. כשמצלמים, זה בערך שעה, אבל גם זה לא תמיד מרגיש כמו 'יצירת תוכן', אלא אמא ואני פשוט עושות משהו כיפי יחד. הכי חשוב לי להישאר אני. גם אם מצלמים אותי, וגם אם לא. זה מה שההורים שלי תמיד מזכירים לי, וגם משהו שאני מזכירה לעצמי".