אופנה
Ray-Ban משיקה קולקציה עם A$AP Rocky שכולם רוצים בישראל
יש שיתופי פעולה שמרגישים טבעיים כמו נשימה, ויש כאלה שפשוט משנים את הכללים לגמרי. כשמותג כמו Ray-Ban, שיש לו מורשת של עשרות שנים בעולם המשקפיים, בוחר לראשונה בהיסטוריה שלו ארט דירקטור חיצוני – וזה דווקא A$AP Rocky – אתה יודע שמדובר במשהו מיוחד. זה לא עוד שיתוף פעולה מסחרי שייעלם תוך חודש, אלא מהפכה אמיתית שעושה לכולם לרצות את המשקפיים החדשים האלה.
כשחושבים על A$AP Rocky, מה עולה לך לראש ראשון? הראפ? האופנה? או השילוב המושלם בין השניים שהופך אותו לאחד האייקונים הכי משפיעים של הדור? המותג Ray-Ban החליט לשאול את השאלה הזו באופן אחר לגמרי, וביקש מרוקי לא רק להיות פרזנטור או שגריר, אלא לקחת אחריות מלאה על היצירה כארט דירקטור ראשון בהיסטוריה של המותג. התוצאה? הקולקציה הכי מדוברת שהמותג האייקוני הוציא השנה.
A$AP Rocky לא הסתפק בלהיות עוד סלבריטי שמחזיק משקפיים יפים בפרסומת. בתור הארט דירקטור הראשון של Ray-Ban אי פעם, הוא לקח אחריות מלאה על כל היבט של הקולקציה החדשה. מהעיצוב ועד הצבעים, מהמסרים ועד האסתטיקה – הכל עבר דרך החזון היצירתי שלו.
מה שמיוחד בגישה של רוקי זה שהוא לא ניסה לשנות את Ray-Ban, אלא להוסיף לו שכבה חדשה. הוא הבין שהדגמים האייקוניים של המותג הם חלק מההיסטוריה התרבותית שלנו, ולכן במקום להמציא מחדש, הוא בחר לקחת את מה שכולנו כבר אוהבים ולתת לזה פרשנות חדשה, נועזת ורלוונטית.
הקולקציה עצמה היא הוכחה לחוש הסטייל המיוחד של רוקי. הוא לקח את הדגמים הכי קלאסיים של Ray-Ban ונתן להם טוויסט שהוא בו זמנית מכבד את המורשת אבל גם דוחף קדימה. זה לא קולקציה שמנסה להיות שונה בשביל להיות שונה – זו קולקציה שמבינה בדיוק מה צריך לשנות ומה צריך לשמור.
דגם הדגל של הקולקציה כבר הפך לתופעה בעולם האופנה. מובילי דעת קהל ברחבי העולם מצלמים את עצמם איתו, סלבריטיז לובשים אותו לאירועים, והוא הפך לאחד הפריטים הכי רצויים השנה. זה לא מפתיע – כשמישהו כמו A$AP Rocky, שיש לו עין כל כך חדה לאופנה ולסטייל, מעצב משהו, התוצאה תמיד הולכת להיות מיוחדת.
עכשיו, הקולקציה הזו מגיעה גם לישראל, ואלינור בור בן צבי, סמנכ"לית השיווק של לוקסאוטיקה ישראל, לא מסתירה את ההתרגשות. "זהו שיתוף פעולה שממחיש בצורה מושלמת את החיבור בין מורשת לבין יצירתיות עכשווית", היא מסבירה. "A$AP Rocky הביא איתו ראייה רעננה, מקורית ובעיקר אמיצה, והקולקציה הזו היא חגיגה של סטייל, תרבות וביטוי אישי."
מה שהופך את הקולקציה הזו למיוחדת זה לא רק העיצוב או השם שעומד מאחוריה, אלא העובדה שהיא מייצגת משהו גדול יותר. זה השילוב בין מוזיקה לאופנה, בין רחוב לרמה הגבוהה, בין המורשת שהמותג בנה לעצמו לבין העתיד שהוא רוצה ליצור.
A$AP Rocky תמיד היה מישהו שמבין איך לקחת אלמנטים מתרבויות שונות ולמזג אותם למשהו חדש וייחודי. בקולקציה הזו הוא עושה בדיוק את זה – לוקח את הקלאסיקה של Ray-Ban, מוסיף את חוש הסטייל הייחודי שלו, ויוצר משהו שהוא בו זמנית מוכר וחדש.
המחירים של הקולקציה נעים בין 699 ל-979 שקל, וזה טווח מחירים שהופך את המשקפיים לנגישים למגוון רחב של אנשים. זה לא פריט יוקרה שרק מעטים יכולים להרשות לעצמם, אלא משהו שכל מי שאוהב אופנה ורוצה חלק מהקסם של A$AP Rocky יכול להשיג.
הקולקציה זמינה אצל המשווקים המורשים ברחבי הארץ, אבל בהתבסס על ההצלחה שלה בעולם, כדאי לא לחכות יותר מדי. מהדורות מוגבלות נוטות להיעלם מהר, במיוחד כשמדובר בשיתוף פעולה כל כך מוצלח.
בסוף, הקולקציה הזו היא הרבה יותר מסתם משקפיים. היא מייצגת רגע שבו מותג עתיק יומין מבין איך להישאר רלוונטי, אמן מוכשר יודע איך לכבד מורשת תוך כדי יצירת משהו חדש, והקהל מקבל משהו שהוא באמת רוצה. זה מה שקורה כשכולם עושים את העבודה שלהם נכון.
למרות ביטול הופעתו של הדיג'יי הישראלי סקאזי בפסטיבל המוזיקה טומורולנד, נציגות כחול לבן מרשימה ביותר נצפתה על אפם וחמתם של האירגונים הפרו פלסטינאים. שוער ריאל מדריד טיבו קורטואה ואשתו הישראלית, הדוגמנית מישל גרציג, נתנו הופעה בלתי נשכחת בפסטיבל בבלגיה שם הם מבלים עוד מסוף השבוע האחרון. לפי התמונות ששיתף הזוג המפורסם ברשתות החברתיות וסרטוני הפפראצי, אפשר להכתיר אותם בקלות כמלכי הפסטיבל.
קורטואה הפתיע כשעלה לבמה המרכזית לצד ההרכב האלקטרוני 3 Are Legend (סטיב אאוקי, דימיטרי וגאס ולייק מייק), ופיזר עוגות לקהל כמו כוכב טכנו לכל דבר. מי שגנבה את ההצגה מהצד, תרתי משמע, הייתה השגרירה הישראלית שלנו שלבשה אאוטפיט חושפני ומנצנץ בגווני שחור, חיתוכים נועזים ולוק של כוכבת אמיתית. מישל סובבה אחריה ראשים בלי מאמץ וכל מי שהיה בסביבה הרים מבט.
זאת לא הפעם הראשונה שלהם בפסטיבל המוזיקה הבלגי והשנה השניים נראו צמודים מתמיד מאחורי הקלעים, שותים, רוקדים, ונהנים כמו זוג בירח דבש רגע לפני שקורטואה חוזר לאימונים בריאל מדריד ופותח עונה חדשה במדי הבלאנקוס. עם אנרגיות כאלה, אין ספק שהוא חוזר מוכן. והיא? ממשיכה לייצג אותנו בגאווה גדולה בכל מקום בעולם ולכבוש לבבות.
מבושם יוקרתי בהשראת דוראן דוראן ועד קרם לחות שעושה פלאים – הכנו לכם רשימה של חמישה מוצרי יופי שזה עתה הגיעו למדפים והם בדיוק מה שאתם צריכים לסופש
עוד בנושא
לסוכנות נמאס מהמשפיעניות והדוגמניות – אז הם יצרו דוגמנית AI שמרוויחה להם מלא כסף
קריפי או היסטרי? הבינה המלאכותית הגיעה אל המסלול
עם עלייתם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית, הולכת ומיטשטשת גם ההבנה שלנו לגבי מה אמיתי ומה מבוים. האלגוריתמים משתפרים, התמונות הופכות מושלמות יותר, והפער בין דמות בדיונית לבין אישה בשר ודם כמעט ונעלם – לפחות בעין בלתי מזוינת.
מה שפעם היה טריק גרפי משעשע הפך היום לכלי שיווקי חזק, לעיתים אפילו מטעה. כשמשפיענית לא באמת קיימת – למי בדיוק אנחנו מגיבים? ולמה אנחנו נמשכים? חלק מהמשתמשים כלל לא יודעים שמדובר בדמות מלאכותית, אחרים בוחרים להתעלם כי "אם זה נראה אמיתי, זה מספיק טוב".
הבעיה מתחילה כשדמויות כאלה לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם מכתיבות אידאלים של יופי, מגדר והתנהגות. הן תמיד זוהרות, תמיד זמינות, תמיד מחייכות – ומבלי שהתכוונו, הן מייצרות מודל בלתי אפשרי שגם הדוגמניות האנושיות הכי חרוצות לא יכולות לעמוד בו.
בסופו של דבר, אין תחליף לאותנטיות ולפגמים האנושיים שמרכיבים אותה. אולי בעתיד נצליח לזהות בקלות מה נוצר על ידי אדם ומה על ידי מכונה. עד אז, כדאי שנזכור: גם בעולם של פיקסלים מושלמים, אנושיות היא עדיין הפילטר הכי חזק שיש.
