צרכנות
שנים לפח: תוך ימים ספורים – טראמפ הרס לניר ברקת את מפעל חייו
כוח הקנייה יורד – הישראלים קונים יותר
איך אפשר בכלל לבלום את האינפלציה, שבאה לכלותינו והממשיכה להדהד בשיעור שנתי שבין 2.8%־3.8% במשך החודשים של השנה האחרונה, כשאפילו ריבית הפריים קשה לעיכול ועומדת על שיעור של 6%? בפועל עלות הריבית ללווים לתקופות קצרות היא בשיעורי נשך, 10%־16% אצל חברות כרטיסי האשראי ואצל הבנקים 7%־14%. בשנה האחרונה לחודש מרץ האינפלציה עמדה על 3.2%, כשהיא שוחקת את השכר הנומינלי של העובדים וכן את הקצבאות והזכאויות למיניהן של הציבור – מהביטוח הלאומי ושאר מוסדות השלטון.
בשלושת החודשים נובמבר 2024 ועד ינואר 2025 השכר הריאלי של הציבור נשחק ב־0.6%, בהמשך לירידה בכוח הקנייה בחודשים אוגוסט־אוקטובר 2024 בשיעור 0.5%. בפועל, לציבור יש פחות כוח קנייה נטו שהוא יכול לעשות בו שימוש שוטף, בגלל אי־עדכון מדרגות מס הכנסה ונקודות זיכוי.
וראו זה פלא: הציבור דווקא מגביר את רכישותיו. הקניות נעשות מתוך דחף אימפולסיבי פנימי לפיצוי נפשם של הישראלים בגלל רוע המלחמה, חוסר התקווה לסיומה, הפיצול בחברה הישראלית, דחיית האחר ופילוג של ממש בתוך משפחות ובני זוג, כמו תהום פעורה בקרב שכנים ובין חברים. הפתרון שמצאו, בעיקר צעירים ומשפחות צעירות: בילוי קניות – "שופינג", בשפת העם. מסתובבים, רוכשים, קונים לפעמים גם מה שצריכים, ולרוב מה שלא, תוך כדי בילוי בבתי קפה ומסעדות.
קנייה רגשית
שלטונות המס גבו מע"מ מקומי בשלושת החודשים הראשונים של השנה בשיעור הגבוה בכ־15% לעומת הגבייה בשלושת החודשים הראשונים של 2024. נכון, הייתה עלייה בשיעור המע"מ מ־17% ל־18% בתחילת השנה, וכן אשתקד המלחמה הייתה עצימה יותר – אבל עדיין אין בכך הסבר מספיק לעלייה בגבייה כה גבוהה של מע"מ, אלא בגלל התגברות הקניות והרכישות. גביית מע"מ על היבוא הייתה גבוהה בכ־5%. הכנסות המדינה בסך הכל ממיסים עקיפים, נטו לאחר החזרים, עלו בכ־9% לעומת הרבע הראשון אשתקד
מה שקורה פה היא תופעה שמתחזקת במיוחד בזמנים של תסכול, חרדה ואי־ודאות – מצבים נפשיים שהולכים ומתעצמים בחברה הישראלית נוכח מצבי חירום מתמשכים, מלחמות ואיומים ביטחוניים. רבים מהישראלים רואים ברכישה רגעית דרך להעניק לעצמם תחושת שליטה, מדומה כמובן, רגעית, אפילו חולפת, סיפוק מיידי או אפילו פורקן רגשי בפעולת הקנייה. עצם הקנייה משחררת לחצים.
לעיתים אף קורה שמחזירים את הסחורה, אם מתאפשר – העיקר שהייתה רכישה מענגת קודם לכן. פה המקום להעיר כי גם תשלומים נדחים, והחילוק והפיצול לתשלומים באמצעות כרטיסי האשראי, בוא־יבואו – וירוקנו את חשבון הבנק, שיזלוג מטה לקו האדום.
בישראל בונים עוד ועוד קניונים עם אלפי מקומות חניה, אך עדיין צריך להסתובב זמן רב כדי למצוא היכן לחנות. כולם עסוקים בתחביב הקניות והרכישות, כפי שעסוקים באובססיביות במשך שעות ארוכות בשבוע בגלישה ברשתות החברתיות, שאף הן מנתבות – אם ישירות ואם בעקיפין – לקניות. מה שקורה הוא שתקופות של לחץ מתמשך, כמו מלחמות וטרור, גורמות לרמות גבוהות של חרדה, עצב ודריכות
החוויה הטראומטית העכשווית הזו מערערת את תחושת הביטחון ואת שגרת החיים, ובתגובה לכך אנשים מחפשים נחמה ופורקן מיידיים, אם בגלישה בנייד ואם בקניות, לא פעם דרך צרכנות מופרזת או אי־רציונלית, אשר מספקת תחושת הקלה רגעית בזמן הקנייה, המתחלפת לעיתים גם בתחושת אשמה לאחר מכן.
למעשה, הקניות הללו הופכות לסוג של התמודדות רגשית עם מציאות יומיומית מתמשכת, מאיימת, ומעורערת בישראל שלא היה כמותה זה דורות. תרבות הצריכה בישראל אינה רק תוצאה של שיווק אגרסיבי, אלא גם משקפת את המבנה החברתי והפסיכולוגי שלנו. מה אומר אדם לעצמו? "לי יהיה יותר יפה, יותר פריטים, יותר גיוון, יותר להראות לאחר, יותר גוונים – ולעזאזל המחר. אז מה אם לא יהיה לי מספיק כסף לשלם חשבון מים, חשמל או ארנונה? אלה הן דאגות המחר. יהיה בסדר".
"בריחת הדירות"
בני נוער וצעירים הגדלים בצל משברים מתמשכים מפתחים מנגנוני התמודדות שמערבים גם נטייה לצריכה מוגזמת עכשווית ומיידית, ולעיתים גם חוסר ביטחון כלכלי, שמוביל דווקא לרצון לקנות וליהנות לפני שהמציאות תשתנה ותוטח בפניהם. המחר ממש לא חשוב – בלאו הכי היכולת של הצעירים להשפיע על המחר מתרחקת. לזוגות צעירים בתחילת דרכם התסכול העיקרי הוא "בריחת הדירות", אי־היכולת שלהם לרכוש דירה, היקרה מפז. אם אין יכולת לרכוש דירה, אז למה לא ליהנות מדי יום ביומו? המחיר שמשלמים לבתי עסק ומועדונים לא נראה חשוב; מכלים את כל השכר וההכנסות חודש בחודשו; אם נופלים אפשר לפנות לבנק כדי לארגן מסגרת אשראי חדשה, שתעשיר את המערכת הבנקאית עוד יותר; ואם הבנק מסרב פונים להורים, שלא יאפשרו מעידה מתמשכת של הילדים בתקופה כה קשה למדינת ישראל המתוסכלת.
הגבולות בישראל צרים עבור הצעירים וזוגות צעירים, חברות התעופה הזרות מחדשות את הטיסות לישראל ועימן "יציאת ישראל" מתגברת. בשלושת החודשים הראשונים של השנה יצאו מישראל דרך האוויר 701,700 אישה ואיש, נערה ונער, ילדה וילד, לעומת 554,100 בשלושת החודשים האחרונים של 2024. הביקוש כה חזק עד שמחירי הטיסות והטיולים המאורגנים נשארים גבוהים ועולים, ומשפיעים על מדד המחירים לצרכן, הנשאר גבוה. יחד עם נסיקתו של מטבע היורו מול השקל, עלות הנסיעות לחו"ל מכבידה על הישראלים, שחייבים לטוס לחו"ל כדי להתאוורר.
יש כאלה שנצמדים למסורת היהודית לרכוש דירה ולא לבזבז על העכשווי המיידי, אבל גם פה רכישת הדירות נעשית בשיכרון רב, והכל בטוחים כי מחירי הדירות ימשיכו לעלות. הם אכן עלו בשנה האחרונה ב־7.5%, ובשלושת החודשים האחרונים לינואר־פברואר בכ־2.5%. בשנתיים האחרונות עלו מחירי הדירות בכ־7.6%. בעשר שנים עלו המחירים בכ־72%. ממשלת ישראל דווקא מרוצה מהתנפלות הציבור על הדירות, ומגבירה את הכנסותיה. הכנסות הממשלה ממיסי מקרקעין עלו ברבע הראשון של השנה לעומת הרבע המקביל אשתקד ב־42% – ל־5.4 מיליארד שקל. מחירי הדירות עולים, ובעקבותיהם שכר הדירה וגם סעיף הדיור במדד המחירים לצרכן – עוד דחיפה לאינפלציה, שבנק ישראל והאוצר, המדברים גבוהה, אינם מצליחים לרסן.
לחץ אינפלציוני גובר
בקול תרועה הודיעה הממשלה באמצעות משרד התעשייה והמסחר כי מדיניות "מה שטוב לאירופה טוב לישראל" תביא לירידה במחירים. כך קיוו לאחר שנים של דיבור על התוכנית. אבל העיתוי לא היה יכול להיות גרוע יותר. בגלל מלחמת המכסים של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ ישנה בריחת הון אדירה מארה"ב לשאר העולם, והתוצאה לגבי ישראל היא שערכו של היורו עלה מתחילת השנה בקרוב ל־12%. מול זה אומנם עלויות היבואנים מאירופה ירדו ב־8%־16%, בעיקר באמצעות הסרת מגבלות הרגולטורים וכל הכרוך בכך, לא רק בכסף אלא גם בזמן, שהוא שווה כסף של שהיית הסחורות בנמלים. אולם בפועל החיסכון מירידה בעלויות נשאר בכיסם של היבואנים, כך נראה לפי שעה. היבוא המקביל מול היבוא הרשמי עדיין מוגבל משום מה, ובפועל המחירים לא ירדו, והיו מקרים שאף עלו.
המשמעות: עוד לחצים אינפלציוניים הפוגעים בכיסו של הישראלי המתוסכל, שרואה בחו"ל מחירי רצפה לעומת ישראל. לא זו בלבד, מתברר כי חסמים בתחומים מסוימים עדיין כפופים לתקנות ישנות, בעיקר בכל הקשור לפיקוח של משרד הבריאות, שלא משתף פעולה בתחום כדי להסיר מגבלות. מה שמעניין הוא כי ישראל הייתה צריכה עכשיו להודיע בקול גדול כי "מה שטוב לארה"ב טוב לישראל", ובכך הן להפחית עלויות יבוא מארה"ב, גם של המטבע (הדולר זול יחסית), וגם להיענות בכך לדרישת ממשל טראמפ להוגנות בתחום הסחר בין המדינות, אבל בישראל טרם התעוררו מתרדמת פסח.
מכל האמור, לפניכם תקופה בלתי נשלטת של אינפלציה. מדד חודש אפריל שיפורסם באמצע מאי יהיה גבוה, ואפילו עלול להיות כפול ממדד חודש מרץ, שהיה 0.5%. בשווקים עדיין חיים באשליה: על פי נתוני הבנק המרכזי שפורסמו השבוע, שלפיהם צפי האינפלציה לשנה הקרובה הוא 1.8%־2.4%. האומנם? חיובי כרטיסי האשראי של הקניות לפני פסח, החג עצמו והבילויים בתקופת האביב יגיעו במהרה – ואין מושיע. אולי הציבור יעשה חשבון נפש ויאמץ את תיאולוגיית הקלוויניסטים הנהוגה בשווייץ, הולנד וסקוטלנד, לא בתחום הפולחן הדתי, אלא בהחלטה להגביר החיסכון, להסתפק במועט ולהפחית דרסטית בקניות וברכישות. אולי הציבור יגרום סוף סוף לסוחרים והיבואנים לחשוב פעמיים ויותר על העלאת המחירים המוגזמת. אולי.
הכתבה נכתבה בשיתוף On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
מרכז המומחים למלנלומה וגידולי עור On.Top, בהובלת פרופסור גל מרקל מהאונקולוגים המובילים בארץ, מנהל ביה”ח לסרטן בבילינסון וסגן מנהל מרכז רפואי רבין וד"ר עופר רייטר רופא מומחה לרפואת עור ומין רופא בכיר ומנהל מרפאת סקר וגילוי מוקדם במערך העור של המרכז הרפואי רבין, בית חולים בילינסון. במרכז מאמינים שהצעד הראשון להגנה על הבריאות – מתחיל באבחון מקצועי בזמן. צוות המרכז כולל רופאי עור מומחים לגידולי עור ולמלנומה, עם ניסיון עשיר באבחון מוקדם וטיפול ממוקד בנגעים עוריים חשודים.
למה דווקא עכשיו?
שכיחות סרטן העור נמצאת בעלייה מתמדת. בישראל, מדינה שטופת שמש עם אוכלוסייה בעלת עור בהיר, הסיכון לחשיפה לנזקי קרינת UV גבוה במיוחד – וגם הסיכוי להתפתחות נגעים מסוכנים.
החדשות הטובות? סרטן עור – ובראשו מלנומה – ניתן לאיתור מוקדם, ולעיתים אף בשלבים שבהם ההחלמה מלאה ואינה דורשת טיפול אונקולוגי כלל.
ד"ר עופר רייטר – מומחה לרפואת עור ומין ואבחון סרטן העור:
“בסרטני עור, כמו בסרטנים אחרים, המטרה שלנו היא לאתר את הגידול בשלב המוקדם ביותר שניתן, שכן בשלב זה הטיפול הוא פשוט ומהיר ולעיתים אף מתבצע עוד בביקור במרפאה. אם אנחנו מאחרים את המועד ומגלים את הגידול בשלב מתקדם, הטיפולים הם מורכבים והסיכויים להחלמה מלאה נמוכים משמעותית. לכן, לתדירות הבדיקה חשיבות מכרעת על מנת שלא לאחר את המועד”
איך מתבצעת הבדיקה?
בדיקת עור מקצועית ב־On.Top מבוצעת בשני שלבים:
- סקירה קלינית מלאה של העור בעין בלתי מזוינת – כולל אזורים נסתרים כמו הקרקפת, הגב, בין האצבעות ואפילו מתחת לציפורניים.
- בדיקה בדרמוסקופ – מכשיר אופטי שמאפשר לרופא להתבונן מעט פנימה אל תוך העור ולזהות שינויים מבניים שאינם נראים בעין רגילה.
הדרמוסקופ, שמכונה “הסטטוסקופ של רופאי העור”, כולל זכוכית מגדלת, סנן ומקור אור מקוטב – ומאפשר זיהוי מדויק של נגעים פיגמנטריים ולא פיגמנטריים כאחד.
ד"ר דנה שלמון – מומחית ברפואת עור ואבחון מוקדם במרכז OnTop
“הדרמוסקופ הוא יותר מזכוכית מגדלת. הוא מצויד באור מקוטב שהופך את השכבה העליונה של העור ל״שקופה״ ומאפשר לנו להציץ פנימה. כך, מתגלים מבנים ותבניות אשר לא גלויים לעין רגילה ואשר מאפשרים לנו לבצע אבחנה מדויקת הרבה יותר”
לא רק מה שרואים – גם מה שמשתנה
אחד האתגרים הגדולים באבחון הוא לזהות שינוי קל במראה שומה קיימת (נקודת חן) או הופעה של נגע חדש וקטן – שינוי שעשוי להעיד על תהליך ממאיר.
לכן, מעבר לבדיקה הרגילה, On.Top מציע גם מיפוי שומות ממוחשב – מערכת מתקדמת שמצלמת את כלל השומות בגוף ברזולוציה גבוהה, מבצעת השוואה אוטומטית של השומות לאורך זמן (של כולן, אפילו אצל מטופלות ומטופלים עם מעל ל-1,000 שומות!) ומזהה סטיות מזעריות באמצעות בינה מלאכותית וניתוח אנושי מקצועי.
מתאים במיוחד לאנשים עם:
- ריבוי שומות (נקודות חן)
- עור בהיר ונמשים
- היסטוריה משפחתית של סרטן עור
- חשיפה מרובה לשמש או שימוש במיטות שיזוף
ומה אם הנגע חשוד?
כאן היתרון של מרכז המומחים On.Top לא תצטרכו לחכות לתשובות או לעבור בין מרפאות.
הכל במקום אחד, תחת אותה קורת גג, תעברו את כל שלבי הבירור והטיפול:
- ביופסיה מהירה במקום
- הסרת נגעים עורים במידת הצורך
- ייעוץ אונקולוגי במידת הצורך
פרופסור גל מרקל – אונקולוג עור מומחה
“אחד הדברים שהכי מקשים על מטופלים ומטופלות זה עניין ההפניות – רופא העור מזהה את נגע חשוד ומפנה לכירורג. הכירורג ראשית פוגש את המטופל לייעוץ ואז מתאם תור לחדר ניתוח. לעיתים עוברים יותר מארבעה חודשים בין האבחנה של רופא העור עד להסרה של הנגע. לכן, בחרנו בOn.Top לקצר תהליכים ולבצע את ההסרה של הנגע, במידה ויש צורך בכך, במסגרת אותו ביקור אצל רופא העור.”
זכרו: שומות מסוכנות לא תמיד מופיעות במקומות גלויים
ד"ר דן וודוביץ – מומחה ברפואת עור ואבחון מוקדם במרכז OnTop
"רבים מדמיינים שומה מסוכנת ככתם שחור על הפנים או החזה – אבל בפועל, נגעים סרטניים מופיעים לעיתים באזורים מוצנעים או לא נגישים לעין והם לא תמיד עם פיגמנט. לכן, רק בדיקה מקיפה של כלל שטח העור ע"י רופא עור מיומן ומומחה באבחון נגעי עור – יכולה להבטיח אבחון מדויק."
לסיכום
בדיקת עור אחת בשנה יכולה לעשות הבדל של חיים.
ככל שהאבחון מוקדם יותר – כך הטיפול פשוט יותר, ממוקד יותר, וסיכויי ההחלמה גבוהים במיוחד.
On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
ONE STOP – אבחון וטיפול במקום אחד
מרכז המומחים On.Top בהובלת פרופ' גל מרקל, אונקולוג וד"ר עופר רייטר אגר, רופא עור מומחה, תקבלו מענה מקיף החוסך מכם התרוצצות מיותרת ופרוצדורות מעיקות. שירות הוליסטי 360° תחת קורת גג אחת – אבחון ראשוני, מעקב תקופתי, פרוטוקול טיפולים מותאם אישית ומכשור מהמתקדמים בעולם.
לתיאום פגישה: 054-7117999
ontop-md.co.il
הכתבה נכתבה בשיתוף On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
