צרכנות
ביג גלילות עמוס בחול המועד, בסינמה סיטי מודאגים מהתחרות החדשה
שמורות הטבע ואתרי הפיקניק ברחבי הארץ הציעו את ניחוחות האביב ופריחות עונתיות מרהיבות, אבל עשרות אלפי ישראלים העדיפו ביום הראשון של חול המועד פסח דווקא את הקניות במתחם "ביג גלילות" החדש. בניגוד לקניונים רבים, "ביג גלילות" הוא מתחם חיצוני פתוח, ולמרות מזג האוויר האביבי המושלם שהיה אידיאלי לטיולים בטבע, ישראלים רבים בחרו להזיע רק מהמחירים בחנויות ולא מהשמש הנעימה.
"אנחנו כבר חצי שעה בתור להיכנס לחנות לגו", מספרת מיטל, אם לשלושה מרמת גן, בעודה מנסה להרגיע את ילדיה המשתעממים. "הבטחתי להם מתנה לחג, ועכשיו אנחנו תקועים כאן כאילו מחלקים קוביות בחינם. היינו יכולים להיות עכשיו בפארק או בטיול, אבל הילדים התעקשו על הלגו".
במבט חטוף על המחירים בחלון הראווה של החנות, ברור שאין כאן שום דבר שמתקרב לחינם או אטרקטיבי מבחינת מחיר. "אני מעדיפה את הקניון הפתוח על פני הסינמה סיטי", מוסיפה מיטל. "בסינמה תמיד היה צפוף ודחוס בחגים, אי אפשר היה לזוז שם. פה לפחות יש אוויר ואפשר לנשום, גם אם המחירים גורמים לנשימה להיעצר".
תופעה דומה נצפית בחנויות האופנה המובילות, שם משתרכים תורים ארוכים של קונים הנלהבים לשלם מאות שקלים על פריטי לבוש ספורטיביים ממותגים. "אני משלם 700 שקל על נעלי ריצה", אמר לנו עומר, בן 28 מתל אביב, "למרות שאני רואה שבאינטרנט אפשר להשיג את אותו הדגם ב-620 שקלים. אבל רציתי אותן עכשיו, בחג, ולא להמתין למשלוח".
רבים מהמבקרים מחלקים את זמנם בין שני המתחמים – הקניון והסינמה סיטי. "באנו לסרט בסינמה וכשיצאנו החלטנו לקפוץ לקניון לקניות", הסבירה משפחת לוי מחולון. "בעבר היינו מבלים את כל היום בסינמה סיטי – אוכלים במסעדות, הילדים משחקים במשחקי וידאו ואז הולכים לסרט. היום העדפנו לבלות רק חלק מהזמן שם ואת רוב היום בקניון הפתוח, מה גם שמזג האוויר מושלם".
מה שמפתיע במיוחד הוא מספר לא מבוטל של משפחות דתיות שפוקדות את המתחם הפתוח, למרות שידוע שהוא פועל בשבת ושחלק ניכר ממסעדות הקניון מגישות אוכל שאינו כשר לפסח. "אנחנו לא אוכלים פה", מסבירה רחל, אישה חובשת כיסוי ראש מבני ברק. "באנו רק לקנות בגדים לילדים. איפה עוד אפשר למצוא הכל במקום אחד? ההליכה בשבילים הפתוחים גם נעימה יותר מקניון רגיל, במיוחד כשמזג האוויר כל כך יפה". דווקא יש יתרון למתחם פתוח כמו ביג בימים של עומס, מציינת רחל: "אתה לא מרגיש חנוק כמו בקניון סגור, ואם יש תור ארוך אתה לפחות עומד באוויר הפתוח".
האווירה בקניון מנותקת לחלוטין מהמציאות הישראלית העכשווית. שפע של שקיות צבעוניות נישאות בידי המבקרים, תורים ארוכים לקופות, ילדים מתחננים לעוד צעצוע או ממתק – כל אלה יוצרים תמונה סוריאליסטית. אם חייזר היה נוחת כאן, הוא היה בטוח שהגיע למדינה עשירה ושלווה, ולא למדינה שמתמודדת עם מלחמה ארוכה, משבר כלכלי ואי-ודאות פוליטית חריפה.
"הסינמה סיטי לבילוי עם הילדים ומתחם ביג לקניות", מציין שלומי, אב לשניים מנתניה. "בסינמה יש את המשחקייה עם משחקי הוידאו שהילדים מתים עליהם, ואז אפשר לראות סרט ולאכול משהו מהיר. אבל לקניות אמיתיות, הביג עדיף – יותר מרווח, יותר נעים להסתובב כשאתה עמוס בשקיות".
"אני קונה יותר מדי, אני יודע", מודה רועי, תושב הרצליה, בעודו מתאמץ לסחוב שלוש שקיות קניות דרך השבילים הפתוחים של המתחם. "מגיע לילדים פינוק קטן. חוץ מזה, מה האלטרנטיבה? לצאת לטיול בטבע ולהידחס עם כל המדינה? לפחות פה יש אוויר פתוח ולא חם מדי, אפשר להסתובב בין החנויות ולא להרגיש מחנק".
אחד האתגרים הגדולים בביקור בקניון העמוס הוא הניווט בחניון התת-קרקעי בן חמש הקומות. "החניתי בקומה מינוס 5, אבל המדרגות הנעות מגיעות רק עד מינוס 3", מספר אבי, תושב פתח תקווה. "המעליות עמוסות, אז החלטנו לרדת ברגל דרך החניון עצמו, לשחק רולטה רוסית עם הרכבים שם. מוזר שבמתחם כה מודרני לא חשבו על נגישות טובה יותר לכל קומות החניון".
מנהלי החנויות, מצידם, חוגגים. "אלה הימים הטובים ביותר בשנה מבחינת מכירות", אומר מנהל אחת מחנויות האופנה המובילות במתחם הפתוח, שביקש להישאר בעילום שם. "אנשים קונים כאילו אין מחר. יש לי תחושה שזה סוג של אסקפיזם – במקום להתמודד עם המציאות המורכבת, אנשים קונים".
מנגד, בעלי העסקים בסינמה סיטי מביעים דאגה מסוימת. "פעם, בחול המועד, המסעדות שלנו היו מלאות מפה לפה", אומרת עובדת אחת ממסעדות המזון המהיר. "היום אנחנו רואים שהלקוחות באים לסרט או למשחקים ואז הולכים לאכול ולקנות בביג. יש תחרות שלא הייתה קודם ואנחנו מפסידים בה".
הכתבה נכתבה בשיתוף On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
מרכז המומחים למלנלומה וגידולי עור On.Top, בהובלת פרופסור גל מרקל מהאונקולוגים המובילים בארץ, מנהל ביה”ח לסרטן בבילינסון וסגן מנהל מרכז רפואי רבין וד"ר עופר רייטר רופא מומחה לרפואת עור ומין רופא בכיר ומנהל מרפאת סקר וגילוי מוקדם במערך העור של המרכז הרפואי רבין, בית חולים בילינסון. במרכז מאמינים שהצעד הראשון להגנה על הבריאות – מתחיל באבחון מקצועי בזמן. צוות המרכז כולל רופאי עור מומחים לגידולי עור ולמלנומה, עם ניסיון עשיר באבחון מוקדם וטיפול ממוקד בנגעים עוריים חשודים.
למה דווקא עכשיו?
שכיחות סרטן העור נמצאת בעלייה מתמדת. בישראל, מדינה שטופת שמש עם אוכלוסייה בעלת עור בהיר, הסיכון לחשיפה לנזקי קרינת UV גבוה במיוחד – וגם הסיכוי להתפתחות נגעים מסוכנים.
החדשות הטובות? סרטן עור – ובראשו מלנומה – ניתן לאיתור מוקדם, ולעיתים אף בשלבים שבהם ההחלמה מלאה ואינה דורשת טיפול אונקולוגי כלל.
ד"ר עופר רייטר – מומחה לרפואת עור ומין ואבחון סרטן העור:
“בסרטני עור, כמו בסרטנים אחרים, המטרה שלנו היא לאתר את הגידול בשלב המוקדם ביותר שניתן, שכן בשלב זה הטיפול הוא פשוט ומהיר ולעיתים אף מתבצע עוד בביקור במרפאה. אם אנחנו מאחרים את המועד ומגלים את הגידול בשלב מתקדם, הטיפולים הם מורכבים והסיכויים להחלמה מלאה נמוכים משמעותית. לכן, לתדירות הבדיקה חשיבות מכרעת על מנת שלא לאחר את המועד”
איך מתבצעת הבדיקה?
בדיקת עור מקצועית ב־On.Top מבוצעת בשני שלבים:
- סקירה קלינית מלאה של העור בעין בלתי מזוינת – כולל אזורים נסתרים כמו הקרקפת, הגב, בין האצבעות ואפילו מתחת לציפורניים.
- בדיקה בדרמוסקופ – מכשיר אופטי שמאפשר לרופא להתבונן מעט פנימה אל תוך העור ולזהות שינויים מבניים שאינם נראים בעין רגילה.
הדרמוסקופ, שמכונה “הסטטוסקופ של רופאי העור”, כולל זכוכית מגדלת, סנן ומקור אור מקוטב – ומאפשר זיהוי מדויק של נגעים פיגמנטריים ולא פיגמנטריים כאחד.
ד"ר דנה שלמון – מומחית ברפואת עור ואבחון מוקדם במרכז OnTop
“הדרמוסקופ הוא יותר מזכוכית מגדלת. הוא מצויד באור מקוטב שהופך את השכבה העליונה של העור ל״שקופה״ ומאפשר לנו להציץ פנימה. כך, מתגלים מבנים ותבניות אשר לא גלויים לעין רגילה ואשר מאפשרים לנו לבצע אבחנה מדויקת הרבה יותר”
לא רק מה שרואים – גם מה שמשתנה
אחד האתגרים הגדולים באבחון הוא לזהות שינוי קל במראה שומה קיימת (נקודת חן) או הופעה של נגע חדש וקטן – שינוי שעשוי להעיד על תהליך ממאיר.
לכן, מעבר לבדיקה הרגילה, On.Top מציע גם מיפוי שומות ממוחשב – מערכת מתקדמת שמצלמת את כלל השומות בגוף ברזולוציה גבוהה, מבצעת השוואה אוטומטית של השומות לאורך זמן (של כולן, אפילו אצל מטופלות ומטופלים עם מעל ל-1,000 שומות!) ומזהה סטיות מזעריות באמצעות בינה מלאכותית וניתוח אנושי מקצועי.
מתאים במיוחד לאנשים עם:
- ריבוי שומות (נקודות חן)
- עור בהיר ונמשים
- היסטוריה משפחתית של סרטן עור
- חשיפה מרובה לשמש או שימוש במיטות שיזוף
ומה אם הנגע חשוד?
כאן היתרון של מרכז המומחים On.Top לא תצטרכו לחכות לתשובות או לעבור בין מרפאות.
הכל במקום אחד, תחת אותה קורת גג, תעברו את כל שלבי הבירור והטיפול:
- ביופסיה מהירה במקום
- הסרת נגעים עורים במידת הצורך
- ייעוץ אונקולוגי במידת הצורך
פרופסור גל מרקל – אונקולוג עור מומחה
“אחד הדברים שהכי מקשים על מטופלים ומטופלות זה עניין ההפניות – רופא העור מזהה את נגע חשוד ומפנה לכירורג. הכירורג ראשית פוגש את המטופל לייעוץ ואז מתאם תור לחדר ניתוח. לעיתים עוברים יותר מארבעה חודשים בין האבחנה של רופא העור עד להסרה של הנגע. לכן, בחרנו בOn.Top לקצר תהליכים ולבצע את ההסרה של הנגע, במידה ויש צורך בכך, במסגרת אותו ביקור אצל רופא העור.”
זכרו: שומות מסוכנות לא תמיד מופיעות במקומות גלויים
ד"ר דן וודוביץ – מומחה ברפואת עור ואבחון מוקדם במרכז OnTop
"רבים מדמיינים שומה מסוכנת ככתם שחור על הפנים או החזה – אבל בפועל, נגעים סרטניים מופיעים לעיתים באזורים מוצנעים או לא נגישים לעין והם לא תמיד עם פיגמנט. לכן, רק בדיקה מקיפה של כלל שטח העור ע"י רופא עור מיומן ומומחה באבחון נגעי עור – יכולה להבטיח אבחון מדויק."
לסיכום
בדיקת עור אחת בשנה יכולה לעשות הבדל של חיים.
ככל שהאבחון מוקדם יותר – כך הטיפול פשוט יותר, ממוקד יותר, וסיכויי ההחלמה גבוהים במיוחד.
On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
ONE STOP – אבחון וטיפול במקום אחד
מרכז המומחים On.Top בהובלת פרופ' גל מרקל, אונקולוג וד"ר עופר רייטר אגר, רופא עור מומחה, תקבלו מענה מקיף החוסך מכם התרוצצות מיותרת ופרוצדורות מעיקות. שירות הוליסטי 360° תחת קורת גג אחת – אבחון ראשוני, מעקב תקופתי, פרוטוקול טיפולים מותאם אישית ומכשור מהמתקדמים בעולם.
לתיאום פגישה: 054-7117999
ontop-md.co.il
הכתבה נכתבה בשיתוף On.Top – מרכז המומחים למלנומה וגידולי עור
