אופנה
קאטליה מרחיבה: דוכנים חדשים וקולקציית קיץ חמה במחירים
יש מותגים שלוקח להם שנים להפוך לחלק מהתודעה הישראלית, ויש כאלה שעושים את זה בשלוש שנים בלבד. קאטליה, מותג המשקפיים שהפך מפרויקט קטן של רשת אופטיקנה לאחד השמות הכי מוכרים ואהובים בתחום, ממשיכה להוכיח שהיא כאן כדי להישאר. השבוע המותג חוגג פתיחת שני דוכנים חדשים – בקניון הזהב בראשון לציון ובאייס מול באילת, יחד עם השקת קולקציית קיץ חדשה שמבטיחה להפוך כל אחד ואחת לכוכב של הקיץ הזה. וכל זה במחירים שעדיין לא מאמינים שהם אמיתיים.
כשקאטליה הושקה לפני שלוש שנים, אף אחד לא ציפה שהיא תהפוך בכזו מהירות לאחד המותגים הכי מבוקשים בישראל. המותג, שיצא מבית אופטיקנה הוותיקה, הצליח לעשות משהו שחברות גדולות מתקשות לעשות – להפוך משקפיים מאקססורי נחוץ למשהו שרוצים להתהדר בו. עומר אדם ויעל שלביה, שמובילים את המותג כפרזנטורים, הצליחו להעביר את המסר הזה בצורה האמיתית ביותר שיש.
פתיחות מסחררות ואירועי השקה מרהיבים
הדוכן החדש בקניון הזהב בראשון לציון נפתח ב-5 במאי באירוע שהיה הרבה יותר מסתם פתיחת חנות. האירוע כלל מפגש עם יוצרות תוכן מובילות, הרצאת סטיילינג עם הסטייליסטית המבוקשת אור לוזון, ומפגש התאמת משקפיים אישי עם גלוריה בבאי, מעצבת הקולקציה של המותג. הנקודה הגבוהה של האירוע הייתה השקת דגם משקפיים חדש שעוצב בשיתוף עם אור לוזון, שכבר הפך לבסט סלר של הרשת והגיע בשני צבעים מושלמים – חום מנומר ושחור אלגנטי.
לא פחות מרשים היה הדוכן החדש שנפתח באייס מול באילת ב-22 במאי. המהלך הזה מיוחד במיוחד כי הוא מגיע רק שנה אחת לאחר פתיחת חנות הדגל של קאטליה בקניון מול הים באילת, מה שמראה עד כמה המותג מתחזק ומתבסס בעיר הדרומית. זה לא רק עניין של פתיחת חנות נוספת – זה הוכחה שהביקוש למותג כל כך גבוה שהוא מצדיק נוכחות כפולה באותה עיר.
הקולקציה שמשנה את הכללים
אבל מה שבאמת מסחרר השנה זה הקולקציה החדשה של קאטליה לאביב-קיץ. הקולקציה הושקה בקמפיין מרהיב שמביא איתו רוח רעננה ואסתטיקה מוקפדת, בהשראה ישירה מסדרת "וויט לוטוס" הפופולרית. זה לא סתם קמפיין פרסום – זה מניפסט שלם על מה שאופנה צריכה להיות בעידן הנוכחי.
הקולקציה החדשה מבוססת על הרעיון של חופש אישי, עם דגמי משקפי שמש שמשלבים סגנון מתוחכם, נועז ומעודכן בו זמנית. מה שמיוחד בקולקציה הזו זה השילוב המרתק בין יצירתיות אנושית לבין טכנולוגיה ממוחשבת מתקדמת. כל דגם מהקולקציה מבטיח בעיצוב שלו טכנולוגיה לצד אומנות אמיתית, ואפשר לראות את זה בפרטים הקטנים – פינות עגולות ששויפו בעבודת יד מדויקת, פרופילים לא אחידים שיוצרים מראה ייחודי, ואלמנטים עיצוביים מתוחכמים ששולבו ישירות במסגרות.
שלוש משפחות צבעים שמגדירות את הקיץ
הקולקציה מאופיינת בשלוש משפחות צבעים שכל אחת מהן מספרת סיפור אחר: ניאון שמביא את האנרגיה והחיות של הקיץ הישראלי, פסטל שמעניק רכות ואלגנטיות, ואדמה שמחבר לטבע ולשורשים. כל משפחת צבעים פונה לקהל יעד אחר, אבל יחד הן יוצרות קולקציה שמסוגלת לתת מענה לכל טעם ולכל אישיות.
המחירים שמפתיעים לטובה
מה שבאמת משגע בסיפור של קאטליה זה שלמרות כל האיכות, העיצוב המתוחכם והטכנולוגיה המתקדמת, המחירים נשארים נגישים להפליא. משקפי שמש עולים 299 שקלים בלבד, ומשקפי ראייה עולים 399 שקלים – מחיר שכולל גם עדשות אופטיות ובדיקת אופטומטריסט מקצועית. ועכשיו, לקראת שיא הקיץ, המותג מציע 30% הנחה על כל הקולקציה.
הביקוש שמדבר בעד עצמו
אלרועי תורג'מן, מנכ"ל רשת אופטיקנה, מתאר את הצמיחה המטורפת של המותג: "אנחנו גאים לראות את קאטליה תופסת מקום כל כך משמעותי בשוק בזמן קצר כל כך. ההתרחבות הנוכחית היא עדות ישירה לאהבה הגדולה של הלקוחות למותג, לשפה האופנתית הייחודית שפיתחנו ולמחויבות שלנו לאיכות בלתי מתפשרת במחירים נגישים."
הנתונים מדברים בעד עצמם – חג הפסח האחרון סימן עבור קאטליה שיא מכירות מרשים, שמעיד על האמון והאהבה שהמותג זוכה להם מצד הלקוחות הישראלים. זה לא רק עניין של מכירות טובות – זה עניין של מותג שהצליח להפוך לחלק מהחיים של אנשים.
איפה למצוא את הקיץ הזה
הדוכנים החדשים מציעים כ-500 מק"טים שונים של משקפי שמש ומשקפיים אופטיים, שמשלבים בין עיצובים אופנתיים בעלי אמירה אישית לצד דגמים קלאסיים ועל זמניים. המטרה היא שכל אחד ואחת ימצאו את הזוג המדויק להם, בלי להתפשר על סגנון או על איכות.
קאטליה נמכרת בבלעדיות ברשת ובאתר אופטיקנה, בחנות הדגל של קאטליה בקניון מול הים אילת, ובדוכני רשת קאטליה בקניון עופר הגדול בפתח תקווה, גרנד קניון באר שבע, קריון בקריית ביאליק, קניון הזהב בראשון לציון ועכשיו גם באייס מול באילת.
כשמסתכלים על מה שקאטליה הצליחה להשיג בשלוש שנים בלבד, רואים שזה הרבה יותר מסתם סיפור הצלחה עסקי. זה סיפור על איך מותג יכול לשנות כללי משחק בשוק שנחשב משועמם ושמרני, ולהפוך אותו למרגש ורלוונטי. הקולקציה החדשה, עם ההשראה מ"וויט לוטוס" והמחירים הנגישים, מוכיחה שאופנה איכותית לא חייבת להיות יקרה, ושעיצוב טוב לא חייב להיות אליטיסטי.
הקיץ הזה, כשתראו מישהו עם משקפי שמש מיוחדים במחיר שלא תאמינו לו, סביר להניח שזה קאטליה. ואם תחליטו להצטרף למהפכה הקטנה הזו, אתם יודעים איפה למצוא אותם.
למרות ביטול הופעתו של הדיג'יי הישראלי סקאזי בפסטיבל המוזיקה טומורולנד, נציגות כחול לבן מרשימה ביותר נצפתה על אפם וחמתם של האירגונים הפרו פלסטינאים. שוער ריאל מדריד טיבו קורטואה ואשתו הישראלית, הדוגמנית מישל גרציג, נתנו הופעה בלתי נשכחת בפסטיבל בבלגיה שם הם מבלים עוד מסוף השבוע האחרון. לפי התמונות ששיתף הזוג המפורסם ברשתות החברתיות וסרטוני הפפראצי, אפשר להכתיר אותם בקלות כמלכי הפסטיבל.
קורטואה הפתיע כשעלה לבמה המרכזית לצד ההרכב האלקטרוני 3 Are Legend (סטיב אאוקי, דימיטרי וגאס ולייק מייק), ופיזר עוגות לקהל כמו כוכב טכנו לכל דבר. מי שגנבה את ההצגה מהצד, תרתי משמע, הייתה השגרירה הישראלית שלנו שלבשה אאוטפיט חושפני ומנצנץ בגווני שחור, חיתוכים נועזים ולוק של כוכבת אמיתית. מישל סובבה אחריה ראשים בלי מאמץ וכל מי שהיה בסביבה הרים מבט.
זאת לא הפעם הראשונה שלהם בפסטיבל המוזיקה הבלגי והשנה השניים נראו צמודים מתמיד מאחורי הקלעים, שותים, רוקדים, ונהנים כמו זוג בירח דבש רגע לפני שקורטואה חוזר לאימונים בריאל מדריד ופותח עונה חדשה במדי הבלאנקוס. עם אנרגיות כאלה, אין ספק שהוא חוזר מוכן. והיא? ממשיכה לייצג אותנו בגאווה גדולה בכל מקום בעולם ולכבוש לבבות.
מבושם יוקרתי בהשראת דוראן דוראן ועד קרם לחות שעושה פלאים – הכנו לכם רשימה של חמישה מוצרי יופי שזה עתה הגיעו למדפים והם בדיוק מה שאתם צריכים לסופש
עוד בנושא
לסוכנות נמאס מהמשפיעניות והדוגמניות – אז הם יצרו דוגמנית AI שמרוויחה להם מלא כסף
קריפי או היסטרי? הבינה המלאכותית הגיעה אל המסלול
עם עלייתם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית, הולכת ומיטשטשת גם ההבנה שלנו לגבי מה אמיתי ומה מבוים. האלגוריתמים משתפרים, התמונות הופכות מושלמות יותר, והפער בין דמות בדיונית לבין אישה בשר ודם כמעט ונעלם – לפחות בעין בלתי מזוינת.
מה שפעם היה טריק גרפי משעשע הפך היום לכלי שיווקי חזק, לעיתים אפילו מטעה. כשמשפיענית לא באמת קיימת – למי בדיוק אנחנו מגיבים? ולמה אנחנו נמשכים? חלק מהמשתמשים כלל לא יודעים שמדובר בדמות מלאכותית, אחרים בוחרים להתעלם כי "אם זה נראה אמיתי, זה מספיק טוב".
הבעיה מתחילה כשדמויות כאלה לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם מכתיבות אידאלים של יופי, מגדר והתנהגות. הן תמיד זוהרות, תמיד זמינות, תמיד מחייכות – ומבלי שהתכוונו, הן מייצרות מודל בלתי אפשרי שגם הדוגמניות האנושיות הכי חרוצות לא יכולות לעמוד בו.
בסופו של דבר, אין תחליף לאותנטיות ולפגמים האנושיים שמרכיבים אותה. אולי בעתיד נצליח לזהות בקלות מה נוצר על ידי אדם ומה על ידי מכונה. עד אז, כדאי שנזכור: גם בעולם של פיקסלים מושלמים, אנושיות היא עדיין הפילטר הכי חזק שיש.
