אופנה
עינב בובליל בפרשיית העתקה: האם שימשה בתמונות של סלינה גומז?
פרשה שהתפוצצה ברשתות החברתיות השבוע מעוררת שאלות קשות על גבולות היצירה והשראה בעולם הקוסמטיקה הישראלי. עינב בובליל, אחת מיזמות הקוסמטיקה המוכרות בישראל, מצאה עצמה במרכז סערה, לאחר שעורכת דין מומחית לקניין רוחני חשפה כי לכאורה השתמשה בתמונות מקוריות ממותג האיפור של סלינה גומז לצורך קידום עסקה. הפרשה, שהתפוצצה ברשתות החברתיות, מעוררת שאלות מהותיות על אתיקה עסקית בעידן הדיגיטלי.
רחל זילברפרב, עורכת הדין לקניין רוחני שחשפה את הפרשה, פרסמה סדרת סטוריז מפורטת בה הצביעה על הדמיון הבלתי מתפשר בין אריזות המוצרים של שתי החברות. לטענתה, בובליל השתמשה בתמונות מקוריות מתוך האתר של גומז ואתר נוסף של המותג saie, שנחתכו או עוצבו מחדש כך שיראו כאילו צולמו במיוחד עבור המותג שלה.
התפתחות מעניינת בפרשה הייתה התגובה המיידית של בובליל. כשהפרשה הפכה לויראלית, היא מיהרה להסיר את התמונות השנויות במחלוקת מהעמוד של המותג שלה. מהלך זה, שנתפס על ידי רבים כהודאה מרומזת, הוסיף דלק למדורת הביקורת שהתפתחה סביב הפרשה.
הפרשה מדגישה את החשיבות של יושרה עסקית בעידן שבו התמונות והתוכן הדיגיטלי זורמים בחופשיות ברשת. בתחום הקוסמטיקה, שבו המיתוג והמראה החזותי הם חלק מרכזי מזהות המותג, השימוש בתמונות לא מורשות יכול להיחשב כפגיעה חמורה בזכויות יוצרים.
לקח לעתיד
הפרשה מספקת לקח חשוב ליזמים ולבעלי עסקים בתחום היופי והקוסמטיקה. בעידן שבו הרשתות החברתיות הן הבמה הראשית לקידום מוצרים, השימוש בתמונות לא מורשות יכול להוביל לנזק מוניטין חמור ולבעיות משפטיות מסובכות. המקרה של בובליל מדגיש את החשיבות של השקעה בתוכן מקורי ובצילומי מוצרים אותנטיים.
למרות ביטול הופעתו של הדיג'יי הישראלי סקאזי בפסטיבל המוזיקה טומורולנד, נציגות כחול לבן מרשימה ביותר נצפתה על אפם וחמתם של האירגונים הפרו פלסטינאים. שוער ריאל מדריד טיבו קורטואה ואשתו הישראלית, הדוגמנית מישל גרציג, נתנו הופעה בלתי נשכחת בפסטיבל בבלגיה שם הם מבלים עוד מסוף השבוע האחרון. לפי התמונות ששיתף הזוג המפורסם ברשתות החברתיות וסרטוני הפפראצי, אפשר להכתיר אותם בקלות כמלכי הפסטיבל.
קורטואה הפתיע כשעלה לבמה המרכזית לצד ההרכב האלקטרוני 3 Are Legend (סטיב אאוקי, דימיטרי וגאס ולייק מייק), ופיזר עוגות לקהל כמו כוכב טכנו לכל דבר. מי שגנבה את ההצגה מהצד, תרתי משמע, הייתה השגרירה הישראלית שלנו שלבשה אאוטפיט חושפני ומנצנץ בגווני שחור, חיתוכים נועזים ולוק של כוכבת אמיתית. מישל סובבה אחריה ראשים בלי מאמץ וכל מי שהיה בסביבה הרים מבט.
זאת לא הפעם הראשונה שלהם בפסטיבל המוזיקה הבלגי והשנה השניים נראו צמודים מתמיד מאחורי הקלעים, שותים, רוקדים, ונהנים כמו זוג בירח דבש רגע לפני שקורטואה חוזר לאימונים בריאל מדריד ופותח עונה חדשה במדי הבלאנקוס. עם אנרגיות כאלה, אין ספק שהוא חוזר מוכן. והיא? ממשיכה לייצג אותנו בגאווה גדולה בכל מקום בעולם ולכבוש לבבות.
מבושם יוקרתי בהשראת דוראן דוראן ועד קרם לחות שעושה פלאים – הכנו לכם רשימה של חמישה מוצרי יופי שזה עתה הגיעו למדפים והם בדיוק מה שאתם צריכים לסופש
עוד בנושא
לסוכנות נמאס מהמשפיעניות והדוגמניות – אז הם יצרו דוגמנית AI שמרוויחה להם מלא כסף
קריפי או היסטרי? הבינה המלאכותית הגיעה אל המסלול
עם עלייתם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית, הולכת ומיטשטשת גם ההבנה שלנו לגבי מה אמיתי ומה מבוים. האלגוריתמים משתפרים, התמונות הופכות מושלמות יותר, והפער בין דמות בדיונית לבין אישה בשר ודם כמעט ונעלם – לפחות בעין בלתי מזוינת.
מה שפעם היה טריק גרפי משעשע הפך היום לכלי שיווקי חזק, לעיתים אפילו מטעה. כשמשפיענית לא באמת קיימת – למי בדיוק אנחנו מגיבים? ולמה אנחנו נמשכים? חלק מהמשתמשים כלל לא יודעים שמדובר בדמות מלאכותית, אחרים בוחרים להתעלם כי "אם זה נראה אמיתי, זה מספיק טוב".
הבעיה מתחילה כשדמויות כאלה לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם מכתיבות אידאלים של יופי, מגדר והתנהגות. הן תמיד זוהרות, תמיד זמינות, תמיד מחייכות – ומבלי שהתכוונו, הן מייצרות מודל בלתי אפשרי שגם הדוגמניות האנושיות הכי חרוצות לא יכולות לעמוד בו.
בסופו של דבר, אין תחליף לאותנטיות ולפגמים האנושיים שמרכיבים אותה. אולי בעתיד נצליח לזהות בקלות מה נוצר על ידי אדם ומה על ידי מכונה. עד אז, כדאי שנזכור: גם בעולם של פיקסלים מושלמים, אנושיות היא עדיין הפילטר הכי חזק שיש.
