אופנה
האם מותג פרובוקטיבי כמו אמריקן אפרל יכול לצמוח ב-2025?
בכל זאת שאלנו את עצמנו האם מותג נועז בסדר הגודל של אמריקן אפרל יוכל לצמוח בעולם של 2025, עולם של P.C, עולם של "הכללה", עולם שבו מושג כמו "תרבות הביטול" קיים. ולא זו בלבד – כבר שנים ארוכות שהקו האלגנטי והנקי המזוהה עם המושג "יוקרה שקטה" הוא הנרטיב שאימץ עולם האופנה. הטי-שירט היא אותה טי-שירט, אבל הנערה היא ממש לא הנערה המוטלת בחדרון ומצולמת עם פלאש, כורעת ברך. המשפיעניות של העשור האחרון הן לא בהכרח דוגמניות, אבל הן למדו בטיקטוק להתאפר ולהסתרק כמו דוגמניות, ולמדו לערוך את התמונות שלהן כך שייראו כמו דוגמניות, והן מצטלמות במלונות יקרים שהזמינו אותן לשת"פ כמו דוגמניות מקצועיות. הגב שלהן זקוף, הן מחזיקות תיק קטן ונושלנטי, ועומדות מול השמש בגולדן האאור. הן נראות הכי בינלאומיות גם כשהן מרמלה.
כרגע האפשרות שמותג אופנה מסחרי יבחר בקו בוטה וסליזי נשמעת בדיונית. אבל, האמנם?
אחרי הכל, טראמפ ניצח את הבחירות האחרונות והפופולריות שלו עולה עם כל כותרת, ציוץ או מחווה עממית וטיפשית רק יותר ויותר. התקשורת בנויה כך שמסרים שיעברו בסושיאל מדיה יזכו ליותר חשיפה אורגנית, חינמית, ככל שיעוררו יותר מחלוקת – זו הכלכלה של הפרסום כיום.
אנחנו חיים בעידן דמוקרטי לחלוטין מבחינה תקשורתית, העם מקבל מה שהעם רוצה, אין אוצרות, אין עריכה. בנוסף, המטוטלת ההיסטורית מלמדת שאנחנו באמת על סף חזרתו של הסליז. יש להניח ולקוות – סליז עם התאמות. יש שיגידו שהסליז כבר חזר, אולי אותם קוראים שהזדמן להם להתעמק בויזואליה החדשה שהשיקה יוצרת הפופ החמה בעולם, סברינה קרפנטר, או בשלל אירועי היום במשפחת קרדשיאן ג'נר.
למרות ביטול הופעתו של הדיג'יי הישראלי סקאזי בפסטיבל המוזיקה טומורולנד, נציגות כחול לבן מרשימה ביותר נצפתה על אפם וחמתם של האירגונים הפרו פלסטינאים. שוער ריאל מדריד טיבו קורטואה ואשתו הישראלית, הדוגמנית מישל גרציג, נתנו הופעה בלתי נשכחת בפסטיבל בבלגיה שם הם מבלים עוד מסוף השבוע האחרון. לפי התמונות ששיתף הזוג המפורסם ברשתות החברתיות וסרטוני הפפראצי, אפשר להכתיר אותם בקלות כמלכי הפסטיבל.
קורטואה הפתיע כשעלה לבמה המרכזית לצד ההרכב האלקטרוני 3 Are Legend (סטיב אאוקי, דימיטרי וגאס ולייק מייק), ופיזר עוגות לקהל כמו כוכב טכנו לכל דבר. מי שגנבה את ההצגה מהצד, תרתי משמע, הייתה השגרירה הישראלית שלנו שלבשה אאוטפיט חושפני ומנצנץ בגווני שחור, חיתוכים נועזים ולוק של כוכבת אמיתית. מישל סובבה אחריה ראשים בלי מאמץ וכל מי שהיה בסביבה הרים מבט.
זאת לא הפעם הראשונה שלהם בפסטיבל המוזיקה הבלגי והשנה השניים נראו צמודים מתמיד מאחורי הקלעים, שותים, רוקדים, ונהנים כמו זוג בירח דבש רגע לפני שקורטואה חוזר לאימונים בריאל מדריד ופותח עונה חדשה במדי הבלאנקוס. עם אנרגיות כאלה, אין ספק שהוא חוזר מוכן. והיא? ממשיכה לייצג אותנו בגאווה גדולה בכל מקום בעולם ולכבוש לבבות.
מבושם יוקרתי בהשראת דוראן דוראן ועד קרם לחות שעושה פלאים – הכנו לכם רשימה של חמישה מוצרי יופי שזה עתה הגיעו למדפים והם בדיוק מה שאתם צריכים לסופש
עוד בנושא
לסוכנות נמאס מהמשפיעניות והדוגמניות – אז הם יצרו דוגמנית AI שמרוויחה להם מלא כסף
קריפי או היסטרי? הבינה המלאכותית הגיעה אל המסלול
עם עלייתם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית, הולכת ומיטשטשת גם ההבנה שלנו לגבי מה אמיתי ומה מבוים. האלגוריתמים משתפרים, התמונות הופכות מושלמות יותר, והפער בין דמות בדיונית לבין אישה בשר ודם כמעט ונעלם – לפחות בעין בלתי מזוינת.
מה שפעם היה טריק גרפי משעשע הפך היום לכלי שיווקי חזק, לעיתים אפילו מטעה. כשמשפיענית לא באמת קיימת – למי בדיוק אנחנו מגיבים? ולמה אנחנו נמשכים? חלק מהמשתמשים כלל לא יודעים שמדובר בדמות מלאכותית, אחרים בוחרים להתעלם כי "אם זה נראה אמיתי, זה מספיק טוב".
הבעיה מתחילה כשדמויות כאלה לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם מכתיבות אידאלים של יופי, מגדר והתנהגות. הן תמיד זוהרות, תמיד זמינות, תמיד מחייכות – ומבלי שהתכוונו, הן מייצרות מודל בלתי אפשרי שגם הדוגמניות האנושיות הכי חרוצות לא יכולות לעמוד בו.
בסופו של דבר, אין תחליף לאותנטיות ולפגמים האנושיים שמרכיבים אותה. אולי בעתיד נצליח לזהות בקלות מה נוצר על ידי אדם ומה על ידי מכונה. עד אז, כדאי שנזכור: גם בעולם של פיקסלים מושלמים, אנושיות היא עדיין הפילטר הכי חזק שיש.
