Connect with us

כלכלה

ג'אמפ סטארט: מהלכי הביכורים של החברות הגדולות

Published

on



בשנת 2023, גונן אוסישקין, ליאור יבור ומיקי שטרסבורגר החלו לקדם את הקמתה של חברת התעופה אייר חיפה. לצד האתגר התפעולי, ניצב אתגר שיווקי מורכב – כיצד לבנות מותג חדש בענף התעופה המאתגר והתחרותי כמו השוק הישראלי. החזון היה ברור, להיות חברת התעופה של הצפון ולהפעיל טיסות ישירות מחיפה לאילת וליעדים באגן הים התיכון.

האסטרטגיה השיווקית נבנתה בקפידה, עם מהלכי תקשורת מדורגים שייצרו ציפייה בקרב הציבור הרבה לפני תחילת הפעילות בפועל. בספטמבר 2023, הוצג המותג לראשונה לציבור, זמן קצר לפני פרוץ מלחמת "חרבות ברזל".

החברה הקימה אתר אינטרנט וחשבונות ברשתות החברתיות טרם התחלת הפעילות, והזמינה את הציבור לעקוב אחר ההתפתחות, להירשם ולהתרשם תוך שהיא בונה מערכת יחסים עם לקוחות עתידיים.

ביולי 2024, לקראת קבלת המטוס הראשון, חשפה את מיתוג החברה, אולם המציאות הביטחונית הכתיבה תרחיש שונה לחלוטין. "הלחימה בצפון החריפה ואירוע ההשקה בוטל, בעקבות האסון הכבד במג'דל שמס, כשהמרחב האווירי נסגר לפעילות אזרחית," מספר מיקי שטרסבורגר, שותף-מייסד ומשנה למנכ"ל החברה. "זה היה רגע קריטי שדרש מאיתנו לקבל החלטה אסטרטגית מורכבת ומהירה – לדחות את ההשקה או למצוא פתרון חלופי." הגמישות השיווקית נבחנה בנקודה זו עם ההחלטה לדחיית ההשקה הרשמית ותחילת ההפעלה של הטיסות מנתב"ג.

בספטמבר 2024, למרות הדיסוננס בשם החברה "אייר חיפה", עם המעבר לנתב"ג, קיבלה את רישיון ההפעלה המבצעי, לו המתינה, והחלה במכירת כרטיסים.

הפעילות החדשה, שהושקה חרף המצב הביטחוני, הציבה את החברה בעמדה אסטרטגית המבטאת אמינות, בזמן שחברות זרות רבות מבטלות טיסות ומחירי הכרטיסים מאמירים. "ההתמקדות בשיווק דיגיטלי ישיר אפשר גמישות בתקופה של אי-ודאות, כולל אפשרות לשינוי או ביטול עד 24 שעות לפני הטיסה באמצעות אתר החברה" הוסיף שטרסבורגר.

במקביל, המשיכה החברה בהכנות להפעלת טיסות מנמל התעופה הצפוני, ובתחילת דצמבר 2024 הכריזה על תחילת פעילות סדירה מהטרמינל בחיפה. השקת הקווים לאילת וללרנקה נקבעה ל-22 בדצמבר, ובאותו מעמד הוכרז גם על היעד השלישי – אתונה.

מהלך ההשקה של אייר חיפה נבנה בשלבים וכלל בניית תשתית תקשורתית ארוכת טווח, יצירת ציפייה בקרב הציבור והתמודדות עם שינויים דרמטיים בסביבה העסקית. לאורך הדרך נדרשו התאמות רבות, ולעיתים קרובות גם מהירות, לנוכח נסיבות חיצוניות מורכבות ורמת אי ודאות גבוהה.



Source link

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

כלכלה

היום שהיה בבורסה: המדדים נצבעו ירוק

Published

on




הבורסה בתל אביב ננעלת היום (ראשון) במגמה חיובית עם מדד תל אביב 35 שנצבע ירוק ועלה 0.6%, ומדד ת"א 125 שטיפס ב-0.42%. את הירידה הבולטת ביותר רשמה חברת הבניה אאורה שצללה בכשישה אחוזים, ואת העלייה הבולטת ביותר רשמה חברת ישרוטל שטיפסה בכשישה אחוזים.

שני דוחות כספיים שפורסמו היום מדגימים את המתח שבין גידול בהכנסות לבין שחיקה ברווחיות. שטראוס גרופ הציגה קפיצה דו־ספרתית במחזור המכירות ל־3.07 מיליארד שקל ברבעון השני, בעיקר בזכות פעילות הקפה הבינלאומית, אך בשורה התחתונה הרווח הנקי נשחק ל־80 מיליון שקל בלבד – ירידה של 2% ברבעון ו־37% בחציון – בשל עלייה בהוצאות המימון והמס. 

פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)
פרויקט אאורה בגבעתיים. הפניקס תשקיע מאות מיליונים בפרוייקטים (צילום: סטודיו 84)

ישראייר גרופ, מצידה, רשמה מחזור שיא של 137 מיליון דולר ועלייה חדה במספר הנוסעים, אך מבצע "כלביא" לצד הוצאות מימון והשקעות כבדות דחפו אותה להפסד נקי של 10.4 מיליון דולר, לעומת רווח בשנה שעברה. שני המקרים משקפים היטב את האתגר של חברות הצומחות בהכנסות בקצב מהיר אך מתקשות לתרגם זאת לשורת רווח, בין אם בשל תנודתיות חיצונית ובין אם בגלל עלויות פנימיות כבדות.

המגמה החיובית של היום מגיעה בהמשך למגמה בה נסגרה הבורסה בשבוע שעבר, עם מדד תל אביב 35 שעלה ב־1.06%, ומדד תל אביב 125 שטיפס ב־1.05% – כשמדד הביטוח זינק ב־7.5% וקיזז את הירידות במדדי הבנקים והנדל"ן, שירדו ב־0.5% וב־0.1% בהתאמה.

ומה קרה מעבר לים? בארצות הברית השווקים נצבעו בירוק בשבוע שעבר, עם עליות מתונות בשניים מתוך שלושת המדדים המרכזיים: מדד S&P 500 עלה ב־0.27%, מדד דאו ג׳ונס התחזק ב־1.53%, ואילו הנאסד״ק דווקא ירד ב־0.58%. השקל, בתורו, נחלש מול הדולר, ועמד ביום חמישי האחרון על 3.419 – ירידה של 0.99% מיום חמישי שלפניו.

השוק האירופי נסחר גם הוא במגמה חיובית בשבוע החולף: מדד EURO STOXX 50 הכלל־אירופאי עלה ב־0.73%, מדד FTSE 100 הבריטי זינק ב־2.00%, מדד CAC 40 הצרפתי עלה ב־0.58%, ומדד DAX הגרמני כמעט לא זז – עם עלייה מזערית של 0.02%. לעומת זאת, מדד ניקיי היפני נחלש ב־1.72% במהלך השבוע. בגזרת המט"ח, השקל נחלש מול כל המטבעות המרכזיים: ב־0.66% מול האירו, ב־0.09% מול הליש"ט, וב־0.10% מול הין היפני.





Source link

Continue Reading

כלכלה

יום השיבוש השני: ירידה חדה בהוצאות האשראי

Published

on




אחרי שבמהלך שעות הבוקר (8:00–12:00) נרשמה עלייה של 5.3% בהוצאות בכרטיסי אשראי לעומת השבוע שעבר, היקף עסקאות כולל של 467.38 מיליון שקל, לעומת 443.56 מיליון שקל ביום שלישי הקודם, חברת שב״א מפרסמת נתונים עדכניים שמהם עולה תמונה הפוכה בדיוק.

נתוני שב״א לשעות 8:00–17:00 מצביעים על ירידה של 2.4% בהוצאות לעומת השבוע שעבר: היקף עסקאות של 1.147 מיליארד שקל, ירידה של יותר מ־33 מיליון שקל ביחס ל־1.171 מיליארד שקל שנרשמו ביום שלישי שעבר.

חסימת כבישים 1 ו-6 ביום העצירה השני (צילום :סיימון, Simon)

כאמור, מדובר בהיפוך מגמה לעומת הנתונים מהצהריים, שהנתונים שפורסמו אז עוררו את התחושה שהמחאה לא פוגעת בצריכה, ואף מעודדת אותה במידה מסוימת. כעת ניתן לשער שלא היה מדובר בגל קניות חריג, אלא רק בהקדמה של קניות מהצהריים והערב של צרכנים בגלל ההפגנות והשיבושים.





Source link

Continue Reading

כלכלה

חידוש משמעותי באפליקציית ג׳מיני של גוגל: עריכת תמונות מתקדמת

Published

on




אפשרויות חדשות לעריכת תמונות – ובחינם: אפליקציית הבינה המלאכותית ג׳מיני של גוגל מוסיפה אפשרויות עריכה מתקדמות לתמונות. בין היתר אפשר עתה לשנות לדמויות תלבושות ורקעים וגם לאחד דמויות מתמונות שונות לתמונה אחת מבלי שהפנים משתנות כפי שמתרחש במודלי בינה מלאכותית.

בגוגל מסבירים כי אחת הבעיות בעריכת תמונות באמצעות בינה מלאכותית היא שחזרות לא עקביות של דמויות, תופעה שעלולה לגרום לכך שהתמונה הסופית לא תיראה טבעית. החידוש בג׳מיני מבקש לתת מענה לנושא הזה, כך שגם אם מוסיפים אלמנטים חדשים, הדמות המקורית נותרת זהה במראה ובמאפיינים.

באמצעות הכלי החדש ניתן להעלות תמונה קיימת ולבקש לבצע בה שינוי, החל מהחלפת רקע ועד הוספת אביזרים או פרטי לבוש. בנוסף, ניתן לשלב מספר תמונות שונות ליצירת סצנה אחת, לדוגמה חיבור תמונה של אדם עם תמונה של חיית מחמד כך שייראו יחד באותה סיטואציה.

שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)
שתי תמונות שונות משתלבות לאחת. העדכון החדש (צילום: גוגל)

יכולת נוספת היא עריכה רב־שלבית: משתמש יכול להתחיל בתמונה של חדר ריק, לשנות את צבע הקירות, להוסיף רהיטים, ובהמשך להמשיך לערוך חלקים נוספים באותה סצנה.

האפליקציה מציעה גם אפשרות לשילוב עיצובים וסגנונות: לדוגמה שימוש במרקם של פרח ליצירת פריט לבוש, או החלת דוגמה מתמונה אחת על אובייקט בתמונה אחרת. מעבר לעריכה הסטטית, ניתן להעלות מחדש את התמונה שעברה שינוי ולבקש מג׳מיני להפוך אותה לסרטון קצר, כך שהתוצאה תהפוך דינמית.

העדכון הנוכחי מצטרף לכלי העריכה שהושקו באפליקציה מוקדם יותר השנה. בגוגל מציינים כי הפיתוח נשען על משוב שהתקבל ממשתמשים, במטרה לשפר את חוויית העריכה ולפשט את התהליך כך שלא ידרוש ידע מקצועי מוקדם.

ג׳מיני ממשיכה בכך להתחרות באפליקציות עריכה פופולריות אחרות, כשהיתרון המשמעותי הוא שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות בממשק פשוט לשימוש, עם אופציות רבות לעריכת התמונה, ללא עיוות או שינוי של פני הדמויות.





Source link

Continue Reading
Advertisement

כל העדכונים