אופנה
קלאץ' הזהב של נועם חזן – הפריט שכבש את הסלבס הישראליות
״יש תיקים, ויש תכשיטים לכל דבר״. כך בדיוק מגדירה נועם חזן, המעצבת בת ה-24 מאחורי מותג התיקים המצליח, את יצירת הדגל שלה – קלאץ' ה"Gold Amber". מה שהחל כפתרון לצורך אישי של נועם לתיק ערב מושלם, הפך במהירות לפריט החובה בארון של כל אישה עם חוש אופנה מפותח. "חיפשתי משהו שיתאים לכל עונה, לכל אירוע, בגודל קומפקטי שמכיל את כל מה שצריך ומקפיץ כל אאוטפיט, אפילו בשילוב ג'ינס וטי שירט פשוטים," מספרת חזן בשיחה מיוחדת עמנו. וכשמביטים ברשימת הסלבריטאיות שנצפו עם הקלאץ' הנוצץ הזה ביד, קשה שלא להתרשם.
הסיפור מאחורי הקלאץ' האייקוני
מאז השקתו במרץ 2021, ה-Gold Amber של נועם חזן הפך במהירות לבסט-סלר של המותג. הקלאץ' המוזהב עם חוט בגימור מטאלי לא רק תופס את העין, אלא גם "עושה את כל ההופעה", כפי שחזן מתארת אותו. ההצלחה שלו אינה מקרית – זהו תוצר של חשיבה מדוקדקת על צרכי האישה המודרנית.
"אחד הדגמים שאני יותר גאה בו," אומרת חזן. "אני קוראת לו תכשיט לכל דבר והנוכחות שלו על כל מי שנושאת אותו לגמרי מצדיקה את זה."
ואכן, נדמה שהנוכחות של הקלאץ' הזהוב לא נעלמת מעיני הסלבריטאיות המקומיות. ניבר מדר, בר כהן, עמית פרקש, ריף נאמן, יעל בר זוהר, שחר חיון ורומי פרנקל – כולן נצפו עם התיק האייקוני, והפכו אותו לאביזר המזוהה ביותר של המותג.
שוברים שיאים בזה אחר זה
אם תהיתם האם ההצלחה של ה-Gold Amber היא רק רושם חולף ברשתות החברתיות, הנתונים מספרים סיפור אחר לגמרי. "מדובר בדגם שכל שנה שובר את השיא של עצמו, מבחינת ביקוש ומכירות," מגלה חזן. "הוא הדגם הכי נמכר בקולקציה שלנו מאז שיצא והוא שומר על התואר כבר 4 שנים ברצף."
הצלחה שכזו אינה מובנת מאליה, במיוחד בעולם האופנה המשתנה במהירות. כשדגם אחד מצליח לשמור על מעמדו כמוביל מכירות לאורך ארבע שנים רצופות, זה אומר שמדובר ביותר מטרנד חולף – זה כבר אייקון של ממש.
מחבר בין מסורת למודרניות
NOAM HAZAN אינו רק עוד מותג תיקים. מאז הקמתו ב-2019, המותג הצעיר שם דגש על שילוב טכניקות מסורתיות בפרשנות מודרנית, תוך שימוש בחומרי גלם טבעיים ויצירת פריטים איכותיים העומדים במבחן הזמן.
מאחורי המותג עומדות התאומות נועם ועמית חזן – נועם כמייסדת והמעצבת הראשית, ועמית כמנהלת המסחרית והקריאייטיבית. שיתוף הפעולה בין השתיים הוביל את המותג להצלחה לא רק בארץ, אלא גם בזירה הבינלאומית, עם נוכחות בבוטיקים נבחרים ברחבי העולם, כולל אתרים יוקרתיים כמו Anthropologie ושיתוף פעולה עם Alice and Olivia בלונדון.
לקראת האביב, המותג משיק פופ-אפ חגיגי בקניון רמת אביב, שיפעל עד סוף החודש (9.3-31.3.25). "למרות שעיקר הפעילות שלנו היא אונליין, היה לנו חשוב ליצור אירועי מכירה פיזיים כדי לתת ללקוחות חוויה אישית, ייחודית ומחברת," מסבירה חזן.
הפופ-אפ יציג את קולקציית PRE SPRING 25 עם דגמים חדשים, לצד האייקונים הוותיקים של המותג, כמובן בהובלת קלאץ' ה-Gold Amber המפורסם. המבקרים ייהנו מעמדת Photo Booth ממותגת, מתנות אישיות המותנות ברכישה, ועמדת פרסונליזציה המאפשרת הטבעת ראשי תיבות על פריטי העור השונים.
הקולקציה החדשה שמה דגש על טקסטורות ייחודיות ומביאה עמה חידושים מעניינים. מלבד הקלאץ' האייקוני, ההיצע מתרחב גם לתיקי יד מעור, זמש, ואפילו דגם שק חדש בשם 'ELLE' – הסרוג מחוט כותנה אלסטי בעל ברק עדין.
את ההשראה לקולקציה מלווה המשפט: "Hold the vision, Carry the bag" – המייצג את הערך המוסף שהתיקים מביאים איתם, והוא אדרת מסורות סריגה ועבודת יד לצד איכות בלתי מתפשרת.
מבט לעתיד
כשמסתכלים על ההצלחה המטאורית של נועם חזן ושל ה-Gold Amber בפרט, קשה שלא להתרשם מהדרך המהירה שעשתה המעצבת הצעירה. האם הקלאץ' הזהוב ימשיך לשמור על מעמדו כמוביל המכירות של המותג? האם הדגמים החדשים יצליחו לערער על מעמדו? ימים יגידו. אך דבר אחד בטוח – עם האייקון הזהוב הזה, נועם חזן הוכיחה שלפעמים, פריט אחד מושלם שעונה על צורך אמיתי, יכול להפוך למותג שלם.
אז אם עדיין לא הספקתם להתרשם מהקלאץ' שכבש את האינסטגרם, זו ההזדמנות שלכם – בקניון רמת אביב עד סוף החודש או באתר המותג.
NOAM HAZAN קניון רמת אביב (קומת כניסה מול פנדי)
למרות ביטול הופעתו של הדיג'יי הישראלי סקאזי בפסטיבל המוזיקה טומורולנד, נציגות כחול לבן מרשימה ביותר נצפתה על אפם וחמתם של האירגונים הפרו פלסטינאים. שוער ריאל מדריד טיבו קורטואה ואשתו הישראלית, הדוגמנית מישל גרציג, נתנו הופעה בלתי נשכחת בפסטיבל בבלגיה שם הם מבלים עוד מסוף השבוע האחרון. לפי התמונות ששיתף הזוג המפורסם ברשתות החברתיות וסרטוני הפפראצי, אפשר להכתיר אותם בקלות כמלכי הפסטיבל.
קורטואה הפתיע כשעלה לבמה המרכזית לצד ההרכב האלקטרוני 3 Are Legend (סטיב אאוקי, דימיטרי וגאס ולייק מייק), ופיזר עוגות לקהל כמו כוכב טכנו לכל דבר. מי שגנבה את ההצגה מהצד, תרתי משמע, הייתה השגרירה הישראלית שלנו שלבשה אאוטפיט חושפני ומנצנץ בגווני שחור, חיתוכים נועזים ולוק של כוכבת אמיתית. מישל סובבה אחריה ראשים בלי מאמץ וכל מי שהיה בסביבה הרים מבט.
זאת לא הפעם הראשונה שלהם בפסטיבל המוזיקה הבלגי והשנה השניים נראו צמודים מתמיד מאחורי הקלעים, שותים, רוקדים, ונהנים כמו זוג בירח דבש רגע לפני שקורטואה חוזר לאימונים בריאל מדריד ופותח עונה חדשה במדי הבלאנקוס. עם אנרגיות כאלה, אין ספק שהוא חוזר מוכן. והיא? ממשיכה לייצג אותנו בגאווה גדולה בכל מקום בעולם ולכבוש לבבות.
מבושם יוקרתי בהשראת דוראן דוראן ועד קרם לחות שעושה פלאים – הכנו לכם רשימה של חמישה מוצרי יופי שזה עתה הגיעו למדפים והם בדיוק מה שאתם צריכים לסופש
עוד בנושא
לסוכנות נמאס מהמשפיעניות והדוגמניות – אז הם יצרו דוגמנית AI שמרוויחה להם מלא כסף
קריפי או היסטרי? הבינה המלאכותית הגיעה אל המסלול
עם עלייתם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית, הולכת ומיטשטשת גם ההבנה שלנו לגבי מה אמיתי ומה מבוים. האלגוריתמים משתפרים, התמונות הופכות מושלמות יותר, והפער בין דמות בדיונית לבין אישה בשר ודם כמעט ונעלם – לפחות בעין בלתי מזוינת.
מה שפעם היה טריק גרפי משעשע הפך היום לכלי שיווקי חזק, לעיתים אפילו מטעה. כשמשפיענית לא באמת קיימת – למי בדיוק אנחנו מגיבים? ולמה אנחנו נמשכים? חלק מהמשתמשים כלל לא יודעים שמדובר בדמות מלאכותית, אחרים בוחרים להתעלם כי "אם זה נראה אמיתי, זה מספיק טוב".
הבעיה מתחילה כשדמויות כאלה לא רק מוכרות מוצרים, אלא גם מכתיבות אידאלים של יופי, מגדר והתנהגות. הן תמיד זוהרות, תמיד זמינות, תמיד מחייכות – ומבלי שהתכוונו, הן מייצרות מודל בלתי אפשרי שגם הדוגמניות האנושיות הכי חרוצות לא יכולות לעמוד בו.
בסופו של דבר, אין תחליף לאותנטיות ולפגמים האנושיים שמרכיבים אותה. אולי בעתיד נצליח לזהות בקלות מה נוצר על ידי אדם ומה על ידי מכונה. עד אז, כדאי שנזכור: גם בעולם של פיקסלים מושלמים, אנושיות היא עדיין הפילטר הכי חזק שיש.
