“There’s no playbook for turning Sydney Sweeney’s actual bath water into a bar of soap, but that’s exactly why we did it,” John Ludeke, the senior vice president of global marketing for Dr. Squatch, said.. “We thrive on ideas that make you laugh.”

היום (שישי) תל אביב שוב תיצבע בצבעי הקשת – מצעד הגאווה השנתי יכבוש את הטיילת ויסתיים בפארק צ’ארלס קלור, כשעשרות אלפי משתתפים צפויים להציף את הרחובות. אך לא רק הקהילה הגאה נערכת – גם בעלי העסקים הקטנים שבדרך, בעיקר הקיוסקים לאורך המסלול, מתכוננים ליום שונה מכל מה שהם מכירים.

בזמן שהעירייה משחררת הודעות על חסימות כבישים, שינויי תחבורה וסידורי אבטחה קפדניים, בעלי העסקים מביטים על הצבעים מנקודת מבט כלכלית – יום שישי הזה עשוי להיות אחד הרווחיים בשנה.

“ברור שמדובר בבלאגן גדול – אבל אנחנו פה בשביל הבלאגן הזה”, אמר בחיוך יוסי, בעל קיוסק ברחוב הירקון, ומנופף לעובדים שלו שמעמיסים קרטונים של שתייה קלה. “יש ימים בודדים בשנה שמביאים כל כך הרבה אנשים לאזור, ואם אתה לא פותח ביום כזה – בשביל מה פתחת בכלל?”.

לצידו, אבי, בעל חנות מזון קטנה שצופה אל הטיילת, סיפר כי גייס עובדים נוספים במיוחד ליום הזה: “אני חושש מגניבות, ברור, אבל אין ברירה. כשיש עומס, יש גם הזדמנות. הבאתי עוד שני עובדים רק בשביל לשים עין. בקיץ יש הרבה אנשים פה, אבל מה שקורה ביום של המצעד – זה סדר גודל אחר".

לא כולם שותפים לאופטימיות. יש גם מי שמעדיפים להישאר סגורים, בעיקר בגלל סגירת הצירים שמקשה על אספקה ותנועה, וחלקם חוששים מההמונים. “אני שוקל לא לפתוח בכלל. אני לבד בעסק, לא יכול להתמודד עם הלחץ הזה”, אמר שמואל, בעל קיוסק קטן באזור הטיילת.

עיריית תל אביב-יפו הודיעה כי הצירים המרכזיים באזור נסגרו לתנועה כבר מאתמול בשעה 16:00, ויישארו סגורים עד הערב בשעה 20:00. בנוסף, ביום שישי משעה 06:30 בבוקר, יורחבו החסימות לרחובות רבים סביב המסלול, מה שיגביל גישה לא רק לנהגים – אלא גם לספקים ולקוחות.

למרות ההגבלות, רבים מבעלי העסקים רואים באירוע הזדמנות: “זה יום אחד של בלאגן אבל עם הרבה מאוד ארנקים פתוחים”, סיכם אחד מהם. “נכון, יש לחץ ויש סיכון, אבל יש גם הרבה שמחה – וזה מידבק״.